Mobile Apps für Video & Picture Sharing wie Viddy, Cinemagram, Pinterest oder Instagram sind in, wie wir in unserem letzten Blogpost darlegten. Das bestätigt etwa auch das derzeitige Nutzerwachstum von Viddy, welches durch die Facebook-Integration unterstützt wird. Wir haben uns die Integration mal genauer angesehen und kamen ein wenig ins Grübeln…

(Bild: Flickr Profil Sean MacEntee) 

Inzwischen ist es längst Standard, das Mobile Apps eine Facebook-Integration anbieten. Wenn ich das recht sehe, umfasst sie in der Regel folgende Aspekte, nämlich zunächst einmal die Funktion, den erstellten Content, in diesem Fall das Bild oder das Video, im eigenen Facebook Profil posten zu können. Dafür wiederum muss ich beispielsweise der App von Viddy Rechte einräumen. Darunter fällt auch die Genehmigung, auf eine Range an Daten meines Facebook-Profils zugreifen zu können sowie die Möglichkeit, in meinem Namen dort posten zu dürfen. Natürlich kann ich jederzeit die App aus meinem Profil verbannen und was mir persönlich wichtig ist: Poste ich etwas über die entsprechende Mobile App, tue ich dies bewusst und nicht automatisch.

Art der Integration von Apps auf Facebook provoziert Kritik

Jetzt habt Ihr aber sicherlich schon von der Möglichkeit des “frictionless sharing” auf Facebook gehört, was man als “nahtloses Teilen” übersetzen kann. Wenn nicht, dann erfahrt ihr in unserem Blogpost rund um die re:publica 2012 mehr dazu, denn darin findet Ihr das Interview mit den Jungs von allfacebook.de.

Kurz gesagt: Beim nahtlosen Teilen geht es nicht mehr darum, dass man etwas bewußt mit anderen teilt, weil man es vielleicht als besonders erachtet, sondern viel mehr um eine Form des autmatisierten Teilens. Dies könnt Ihr an Social Reader Apps wie dem Stern oder der Washington Post oder auch Social Music Apps wie Spotify beobachten.

Denn während Eure Freunde einen Artikel in der entsprechenden Zeitung lesen oder ein Lied hören, wird dies Euch automatisch in Eurem Stream bzw. Newsfeed mitgeteilt. Und das bleibt nicht ohne Folgen, da es, wie man heute sagt, dem einen oder anderen aus Eurem Bekanntenkreis auf Facebook als “zu spammy” erscheint, das heißt, das automatisierte Update wird von einigen Nutzern als Spam wahrgenommen.

Beispiel: Viddy und die Einbindung auf Facebook

Aber zurück zu den Mobile Apps und ihrer Einbindung auf Facebook. Am Beispiel von Viddy können wir sehen, dass sie “state of the art” ist.

1. Share-Funktion via Facebook (sowie Twitter, Tumblr, SMS, Email) auf der Viddy-App (die Community der Mobile Video Sharing App wird zurzeit auf etwa 30 Mio. Nutzer taxiert – Tendenz: steigend)

2. Viddy-Integration auf Facebook im eigenen, persönlichen Profil

3. Integration auf Facebook aus der Sicht Deiner Kontakte

Soweit so gut. Klar, den Zugriff auf die Daten wird man schwerlich verhindern können und jeder, der es nicht will, wird wohl um die App einen Bogen machen. Aber wie sieht das jetzt beispielsweise aus, wenn man ein kleines 15sek Mini-Webvideo gemacht hat, es bewusst auf dem eigenen Facebook-Profil geteilt hat – wie sehen es jetzt meine Kontakte?

Und hier beginnt der Schlamassel… denn alle, die die App nicht nutzen und auf mein gepostetes Mini-Webvideo klicken, um es anzuschauen, erwarten ja, dass es sich öffnet, so wie etwa bei einem YouTube-Video  oder dass man weitergeleitet wird auf die Webseite von Viddy. Beides passiert erst mal nicht. Stattdessen erscheint folgendes Pop Up:

Tja, bevor man sich das kleine Video anschauen kann, wird man aufgefordert, die App zu installieren sowie, falls noch nicht geschehen, das persönliche Facebook-Profil auf die Chronik bzw. Timeline umzustellen. Daran führt kein Weg vorbei, will man das Video denn zu Gesicht bekommen, was wiederum kritische Stimmen auf den Plan ruft, die man nicht außer acht lassen sollte.

Gewinner sind die Anbieter, Verlierer die Nutzer

Die Kritik am App-Anbieter kommt gleich von zwei Seiten. Sowohl die Nutzer als auch die Analysten kritisieren dieses progressive Vorgehen auf Facebook. Denn welche Wahl bleibt dem Nutzer, wenn er die App noch nicht installiert hat, sie aber auch nicht installieren will?

Eigentlich keine, denn das Video wird er nicht sehen können. Gut, er könnte die App auch nur auf dem Smartphone installieren und dort das Video anschauen, aber Sinn der Sache ist das auch nicht, denn auch hier müsste die App schließlich installiert werden.

Ergo: Man wird mehr oder weniger dazu verdonnert, die App zu installieren. Und Facebook macht bei diesem Spiel ja mit, denn wer bis dato noch nicht auf die Chronik/Timeline umgestellt hat, wird es nun tun müssen, wenn er die App installiert, um das Mini-Webvideo des Bekannten ansehen zu können…

Eines übrigens unterscheidet Viddy dann doch von der Mobile App Video Sharing-Konkurrenz: Bei Socialcam erfolgt ein automatisches Posten im Hintergrund auf Facebook. Soweit ist es dann bei Viddy noch nicht

Analysten wiederum kritisieren dieses Vorgehen von App-Anbietern wie Viddy, weil diese dadurch auf recht eigennützige Art profitieren und dem Nutzer keine großen Wahlmöglichkeiten lassen. Natürlich macht dies aus Sicht der Anbieter Sinn, denn das Hauptziel kann nur sein: Nutzerwachstum!

Je mehr Nutzer die App auf ihrem Smartphone nutzen und mit ihren Social Profiles verknüpfen, desto höher steigt die App im Ansehen; vor allem auch bei möglichen Werbekunden, die Einnahmen versprechen. Dafür wichtig sind etwa ordentliche Download-Zahlen im iTunes bzw. Android Store, Verbreitung via Mundpropaganda sowie gaaanz viel Berichterstattung. Ach so: Die kann auch negativ sein. Aber wenn für die Nutzer der Mehrwert der App die Kritik überwiegt, ist alles gut.

Übrigens könnte ein solches Vorgehen für eine Marke möglicherweise ein ordentliches Imagedesaster darstellen, würde sie solch eine App anbieten. Ob dieses schwerwiegendere Folgen hätte als „herkömmliche“ PR-Krisen, sei mal dahingestellt.

Fazit

Damit schließlich keine Missverständnisse aufkommen: Ich bin ein Fan von Viddy, schon alleine, weil ich es faszinierend finde, dass es die zeitliche Begrenzung der Mini-Webvideos auf 15 Sekunden gibt, die offensichtlich willkürlich ist, aber den Reiz erhöht und die Phantasie der Nutzer beflügelt. Genauso wie die App selbst, die solide ist und keinerlei Probleme bei der Bedienung bereitet. Ich bin aber vor allem auch ein Fan von Visualität in der Kommunikation, die derzeit durch Bilder und Bewegtbild einen ordentlichen Schub erfährt. Sicherlich, um erfolgreich als Marke zu kommunizieren, werden visuelle Elemente im Mix mit anderen Content-Arten ausgespielt werden müssen.

Letztendlich aber müssen sich Apps wie Viddy & Co. nach ihrem Business Modell fragen lassen sowie nach dem Mehrwert für Marken und Unternehmen.

Nach Pinterest und Instagram ist vor Cinemagram und Viddy. Derzeit erleben wir viel Bewegung im Bereich der visuellen Kommunikation. Vor allem Foto und Bewegtbild erleben einen starken Schub. Der Fokus richtet sich dabei immer mehr auf das mobile Moment.

(Bild by solacetech auf Flickr)

Visuelle Kommunikation startet durch

Zu Beginn des Jahres machte Pinterest auch hierzulande auf sich aufmerksam. Kai Biermann schrieb auf Zeit Online Ende Januar: “Das Ergebnis ist erstaunlich. Die Boards sind oft originelle Zusammenstellungen und zeigen tolle Ideen und überraschende Blicke. Wer einmal anfängt, sich durch die oft edlen Welten zu klicken, bleibt schnell hängen und schaut sich Bilder und immer wieder neue Bilder an. Das kann geradezu besoffen machen.” Klar, fasziniert sind wir auch, aber dennoch realistisch. Nicht gleich alles, was gehyped wird ist auch übermorgen noch populär. Und es stellt sich natürlich auch immer die Frage nach dem Business Modell dahinter und dem Nutzen für Marken.

Gestern hat sich die renommierte New York Times 10 Start-Ups angeschaut. Die Frage: Sind sie der nächste große Wurf im Social Web? Neben bekannten Gesichtern wie Dropbox oder Pinterest sind aber auch solche wie Pinwheel, Square oder Airtime dabei. Klar, dem einen oder anderen unter unseren Lesern sind sie alle ein Begriff, aber die meisten werden denken, daß da wieder ein Hype herbei geredet werden soll. Deswegen widmen wir uns einfach mal zwei Apps, die noch nicht durch die “Decke” gegangen sind oder aber gerade schon auf dem Weg dorthin sind wie Viddy.

Ach so: Und was das Bewegtbild angeht, dürfen wir YouTube natürlich nicht vergessen, wo derzeit pro Minute faszinierende 60 Stunden Videomaterial hochgeladen werden. Tendenz: Steigend

Viddy – Webvideo in 15 Sekunden

Viddy ist eine App (vor erst nur für iOS), mit der man 15sek Videos mit seinem Smartphone machen kann. Wofür und warum überhaupt, das fragt Ihr mal die 15 26 Millionen, die die Anwendung schon nutzen und natürlich Shakira & Co., die jetzt darin investieren. Jedenfalls kann man die kleinen Webvideos mit Filtern belegen, weshalb einige Artikel aus der jüngsten Zeit auch vom “Instagram für Video” sprechen.

Das Handling der App ist denkbar einfach und eine Integration in Richtung Facebook und  Twitter ist ja mittlerweile Standard, genauso wie die Existenz einer eigenen schnell wachsenden Community, deren Mitglieder die Mini-Webvideos zudem verschlagworten, kommentieren oder liken können. Es ist also angerichtet. Stellt sich nur einmal mehr die Frage:  Was soll das? Und warum nur 15 Sekunden?

Ich habe mich mit einem, wenn nicht dem profiliertesten Webvideo-Journalisten in Deutschland, dazu kurz neulich kurz unterhalten. Auch Markus “Videopunk” Hündgen kann sich keinen Reim darauf machen, warum die die zeitliche Beschränkung eingeführt wurde, die es ja nicht mal ermöglicht, das Video zu schneiden, wie etwa bei YouTube. Für ihn ist Viddy eine Art “Videotwitter”. Schnell erstellte Momentaufnahmen, die ebenso schnell von anderen abgelöst werden. Was ebenso fehlt, ist der Dialog. Was will man auch schon in 15 Sekunden besprechen? Nun, machen wir uns ein Bild und schauen uns zwei Varianten an, wie die Mini-Webvideos aussehen könnten:

1. Stick Figure Rampage (Animation)

2. Kyle Case Birthday! ‘Jager Train’

Neben diesen beiden Beispielen, die ich zufällig ausgewählt habe, weil sie entweder “trending” oder “hot” waren, hatte ich den Eindruck, das viele Nutzer Viddy auch dafür nutzen, um anderen mitzuteilen, wo sie gerade sind, etwa vor einem Club, den sie im Anschluss besuchen wollten. Es besteht daher durchaus die Möglichkeit, dass sie auch von dort ebenfalls via Viddy berichten, wie es ihnen gefällt. Und bewegte Bilder sprechen in dieser Hinsicht eine vielleicht noch deutlichere Sprache, als ein Tweet…

Letztlich wird sich zeigen müssen, inwieweit Viddy trotz stetig wachsender Community auch für Marken und Unternehmen interessant ist, etwa, um darauf für die eigenen Produkte zu werben.

Cinemagr.am – Animierte GIFs für alle

Cinemagr.am ist ebenfalls vorerst nur für das iPhone als App erhältlich, allerdings ist geplant, sobald wie möglich eine Android-Version aufzulegen. Die in Kanada entwickelte App bastelt aus einem kleinen Video, dass ihr dreht und in welchem Bewegungen stattfinden (wippende Füße, fliegende Vögel, blinkende Türme, was auch immer) ein animiertes GIF, welches man zusätzlich mit einem Filter wie bei Instagr.am belegen kann. Und auch hier findet sich die reibungslose Integration rüber zu Facebook und Twitter.

Die Süddeutsche Zeitung schrieb neulich über Cinemagr.am: “Wie es sich für neue visuelle Anwendungen gehört, kann man die Filme mit Cinemagram noch in ein paar Retro-Effekten einfärben und sie sofort nach dem Fertigstellen mit den anderen App-Usern teilen, folgen und liken lassen. Erfinder Temo kündigt auf Nachfrage an, dass in naher Zukunft jeder Benutzer die Dateien auch gleich als .gif speichern und in Blogs etc. einbetten können soll. Bis jetzt erscheinen die fertigen Cines erstmal nur im eigenen Kanal der App, sobald sie dann auf der Homepage in den „Trending Cines“ auftauchen, lassen sie sich aber per drag and drop schon heute auf den Rechner ziehen. ..” Schauen wir uns einfach mal zwei Cinemagr.am`s an, die ich gerade gefunden habe…

1. L’ heure de la baston

1. Unknown Title

Und auch hier stellt sich die Frage nach dem Mehrwert für Unternehmen und Marken. Wie können sie mit den kleinen “Cines” ihre Produkte innovativ promoten, wohlgemerkt so, dass es keine Eintagsfliege bleibt?

Zwei mobile Apps als Beispiel für die erstarkte visuelle Kommuniaktion

Die beiden Apps zeigen, wo wir stehen und was möglich ist. Hinzu gesellen sich weitere wie oben mit dem New York Times-Artikel angeführt, die uns als Nutzer unterhalten und Spaß bringen. Visualität, in Form von Bildern und bewegten Bildern wird immer stärker, vor allem auch im Bereich Mobile. Marken und Unternehmen müssen dies bei Ihrer (Produkt-) Kommunikation berücksichtigen und dies in den eigenen Kommunikationsmix aus Content und Storytelling einbauen.

Die re:publica 2012 in der STATION Berlin ist fast vorbei. Zeit für uns, Euch ein paar Eindrücke zu vermitteln. Unter anderem mit von der Partie sind die Jungs von allfacebook.de, Philipp Roth und Jens Wiese, die ich interviewt habe sowie ein paar persönliche Gedanken zu verschiedenen Sessions auf der diesjährigen re:publica.

re:publica 2012 – “Interview mit Philipp Roth und Jens Wiese von allfacebook.de”

Das ist etwas. Erst ist man in Hamburg beim SMCHH und beim FBcamp und dann jetzt bei der der größten deutschsprachigen Konferenz rund um Social Media. “Nerds, das ist doch nur was für Nerds”, so heißt es immer.

Wikipedia sagt zum Nerd und seiner Definition: “Nerd [nɜːd] (engl. für Langweiler, Sonderling, Streber, Außenseiter, Fachidiot) ist ein gesellschaftliches Stereotyp, das besonders für in Computer oder andere Bereiche aus Wissenschaft und Technik vertiefte Menschen steht.” Ok, das mit dem “in Computer vertiefte Menschen” lassen wir mal gelten – ich muss auch so langsam schauen, dass ich keine Rückenschmerzen bekomme

Philipp und Jens haben “kein Rücken”, wie man heutzutage sagt, wenn man anderen mitteilen möchte, dass man unter Rückenschmerzen leidet. Sie schauen, was es Neues auf Facebook gibt, beantowten Fragen und versuchen in ihrer Branche diejenigen zu sein, die die Schnellsten und die Infomativsten sind. Nicht zu vergessen, das eine Story nicht nur schnell sein muss, sondern auch nachhaltig. Das ist bei den beiden meistens der Fall und führte dazu, dass sie recht erfolgreich sind.

Aber schaut Euch einfach unser Interview an, dann wisst, ihr was ich meine. Die beiden sind sehr entspannt!

re:publica 2012 - Silberne Sellerie erstmals vergeben 

Gestern Abend wurde die silberne Sellerie erstmals verliehen. Ein Preis, der im Rahmen des Webvideopreises nächstes Jahr vergeben wird und das schlechteste Webvideo des Jahres prämiert. Gut, eigentlich geht es dabei weniger um den Ernst oder gar die Verunglimpfung der Macher als vielmehr um viel Spaß und natürlich den Hinweis, einfach innovativere und realitätsnähere Webvideos zu produzieren. Unter den Augen vieler Zuschauer über den Livestream auf Spiegel Online wurde erstmaliger Sieger ein bekannter Automobilhersteller aus Süddeutschland.

Man darf gespannt, sein, ob und welche Reaktion seitens des Unternehmens erfolgt. Aber noch vor der Abstimmung durch das Publikum per lautstarkes Buhen hatten die Organisatoren als Warm-Up verschiedene Videos eingespielt, bei welchen die zahlreichen Zuschauer lachten, viel Spaß hatten, schunkelten. Man könnte versucht sein, zu sagen, es handelte sich um eine ausgelassene Volksfest-Atmosphäre auf nerdigem Terrain

Bloggen und der Einfluss auf das öffentliche Leben

Etwas anderes war dann doch das gestrige Gespräch von Phillipp Banse mit verschiedenen Bloggern, das deren Projekte nochmals vorstellte und zeigte, welche Power Bloggen für das öffentliche Leben haben kann. Denken wir beispielsweise an Matthias Bauer (“Sie haben nicht nur kommuniziert, sondern auch gehandelt”), der mit geringem Aufwand einen Mobilfunkanbieter dazu brachte, sein Netz zum Teil auszubauen und so eine Verbesserung für die Kunden herbeizuführen.

Oder betrachten wir das Projekt wheelmap.org der Sozialhelden und vor allem Raul Krauthausen (“Auch Nicht-Behinderte haben ein Recht darauf, mit Behinderten zusammenzuleben”), dass Rollstuhlfahrern es ermöglichen soll, durch Einträge in einer Datenbank eigene Erfahrungen bei möglichen Hürden an Eingängen zu Geschäften usw. festzuhalten, wovon wiederum andere profitieren, die sich nach dem Ort/Location erkundigen wollen.

Bloggen rund ums Essen

Nicht weniger aufschlussreich war die Food Blogger Session, auf der verschiedene Liebhaber des guten Geschmacks sich über ihre Erfahrungen als Blogger mit Fokus auf das Thema Food unterhielten. Übrigens: Das Thema ist auch für uns immer wieder von Interesse aufgrund unserer Food Trends. Bei der Podiumsdiskussion ging es auch um`s Geldverdienen und wieder einmal wurde deutlich, dass nur in den seltensten Fällen Blogger in Deutschland von ihrer Leidenschaft auch halbwegs leben können. Eine Podiumsteilnehmerin wies denn auch daraufhin, daß sie demgegenüber von ihren Kollegen in den USA immer wieder darauf angesprochen werde, wie viel sie durchs Bloggen verdiene.

Aber vielleicht verändert sich diese Zustand in Deutschland für diesen bereich der Blogosphäre bald, denn es wurde eine Vermutung geäußert, die durchaus eintreffen könnte: Durch den stärker werdenden Online-Handel von Lebensmitteln könnten diese Anbieter eben auch mit Engagements und Werbung in Blogs zielgerecht auf ihr Angebot aufmerksam machen. Man wird sehen, ob es sich bewahrheitet.

Gespräche über Gespräche

Ich könnte an dieser Stelle noch von vielmehr Eindrücken berichten… etwa von den unzähligen Gesprächen mit vielen offenen, neugierigen und wissbegierigen Menschen. Networking nennt man das inzwischen. Ich würde es anders nennen, nämlich miteinander ins Gespräch kommen und ja, es muss sich nicht mal um das Social Web drehen

Für viele gehört die re:publica inzwischen zum Pflichtprogramm, was Events rund um Social media angeht. Ja, sie wird erwachsen und findet immer mehr Zuspruch und schaut man sich ihre Sponsoren und Medienpartner an, dann stellt man fest, dass sie gerade dieses Jahr eine Öffnung erfahren hat vor allem durch den Livestream auf Spiegel Online, der ihr in meinen Augen gut zu Gesicht steht.

Sie wird wachsen, nächstes Jahr werden bestimmt noch mehr Teilnehmer da sein, als die heuer erwarteten ~4.000. Und doch hat Sascha Lobo in seinem Überraschungsvortrag am Mittwochabend meiner Meinung nach völlig zu Recht daraufhin gewiesen, dass es noch über 30 Millionen Menschen in Deutschland gibt, die eben nicht regelmäßig im Internet sind. Social Media ist kein Selbstzweck, sondern produktiv. Dies herauszuarbeiten und dies festzuhalten, schafft die re:publica dank ihrer Teilnehmer ganz ganz locker.

In diesem Sinne ein großes Danke an die Macher! Ich freue mich schon auf die re:publica 2013

Es ist re:publica Zeit. Wie auch schon im vergangenen Jahr werden wir hier für Euch von der größten Konferenz in Deutschland rund um Social Media berichten. Man darf gespannt sein, was die re:publica (auf twitter unter #rp12 zu finden) dieses Jahr ihren Teilnehmern bietet. Das Programm jedenfalls macht neugierig

re:publica – warum?

Die re:publica vom 02. bis 04.05.2012 ist auch dieses Jahr wieder für viele das Maß der Dinge. Warum? Ganz einfach: Sie ist der größte Social Media Event in Deutschland. Sicherlich wird jetzt der eine oder andere einwenden, dass sich die re:publica im Laufe der Jahre zu einer Konferenz entwickelt hat, die ihren Schwerpunkt auf netzpolitische Themen setzt. 2010 war etwa einer der Höhepunkte der amerikanische Blogger Jeff Jarvis und sein entschiedenes Eintreten für Transparenz (Public vs. Privacy) und damit ein ganz klarer Hinweis darauf, welcher Themen sich die mit heuer wohl über 4.000 zu erwartenden Teilnehmern (Vorjahr ~ 3.000) und mit neuer Location in der Station wieder Rekorde brechende Veranstaltung in Berlin annimmt. Und auch dieses Jahr sind netzpolitische Themen wie beispielsweise ACTA prominent vertreten.

Allerdings ist die re:publica 2012 mehr als das. Sie ist in diesem Jahr eingebettet in die Berlin Web Week mit der Next Conference oder etwa der Sub-Konferenz co:funding. Und natürlich sind wieder viele digitale Experten wie vor Ort, die sich austauschen, ob vor oder nach Sessions oder während der zahlreich stattfindenden Sideevents.

re:publica – wo und wann?

Die re:publica ist in die STATION Berlin umgezogen, da es rund um den Friedrichstadtpalast einfach zu eng wurde. Man darf gespannt sein, was sich die Macher haben einfallen lassen… war doch die Lage mitten in der Stadt hervorragend. Noch bis Freitag wird diskutiert, genetzwerkt, gebloggt usw. Übrigens könnt Ihr via Spiegel Online den Livestream verfolgen und natürlich auch auf Twitter und Facebook.

GREY vor Ort!

Für das GREY Blog werde ich wie schon im vergangenen Jahr versuchen, Euch von den diversen Session, Sideevents usw. Eindrücke zu vermitteln und Euch die Highlights näherzubringen. Für alle diejenigen, die auch vor Ort zugegen sein werden, sei gesagt: Ich freue mich auf Gespräche und Diskussionen mit Euch! Ihr erreicht mich über unseren Twitter-Account @GREY_GER (oder meinen persönlichen Twitter-Account @johanneslenz) sowie über unsere Seite auf Facebook und Google+.

Wir freuen uns auf eine abwechslungsreiche Woche mit vielen interessanten Vorträgen, Diskussionen und spannenden Gesprächen!

Wie am vergangenen Donnerstag hier im Blog angekündigt, war ich am selben Tag abends beim Social Media Club Hamburg (SMCHH). Am darauffolgenden Freitag und Samstag fand das BarCamp rund um Facebook, kurz fbcamp statt. Fazit: Es hat sich gelohnt!

SMCHH – die Timeline und ihre rechtlichen Tücken

Der Saal war im Kulturhaus 73 in der Sternschanze am vergangenen Donnerstagabend war voll. Bis auf den letzten Stuhl hatten  150 Teilnehmer den Raum gefüllt, um die beiden Vorträge von  Doris Schuppe zu Storytelling und von Thomas Schwenke zu rechtlichen Aspekten im Rahmen der neuen Chronik/Timeline sowie die anschließende Diskussion mit ihnen, die ich moderieren durfte, aktiv zu begleiten.

Schwerpunkt der Diskussion waren wie nicht anders zu erwarten Fragen zur Timeline im Zusammenhang mit rechtlichen Aspekten, etwa, was bei Cover-Bildern von Unternehmen erlaubt ist und was nicht, wie etwa ein „Call to Action“ in Form von Werbung oder Preisen.

Schließlich versuchte ich mich ein wenig in der Rolle des „Advocatus Diaboli“ und provozierte mit Thesen aus Nutzersicht zur Timeline, welche sich maßgeblich auf den Artikel bei Read Write Web vor ein paar Tagen sowie auf die Eye-Tracking-Studie von simpleusabilitiy von Anfang April bezogen.

Alles in allem war es ein gelungener Abend, der inbesondere dadurch zustandekam, daß sich Romy “snoopsmaus” Mlinzk und ihre Kollegen im Vorfeld ordentlich ins Zeug gelegt haben. Dafür vielen Dank!

fbcamp – Facebook Praktiker im Erfahrungs- und Wissensaustausch

Am Freitag nun folgte das Barcamp rund um Facebook, kurz fbcamp, und natürlich gab es Diskussionen um die Timeline oder um die Frage, ob und wie man die Perspektive vieler Unternehmen, nämlich die Fanzahlen als maßgeblichen KPI zu betrachten, verändern kann. Das dieser Änderungsprozess noch am Anfang steht, aber immer mehr an Fahrt gewinnt, zeigen auch die Studienergebnisse von Socialbakers, die zeigen, dass Marken mit verhältnismäßig geringer Fanzahl überdurchschnittlich hohe Raten beim Engagement der Fans besitzen. Oder aber, worauf man achten sollte, wenn man eine Facebook Seite redaktionell pflegt, wie man den Content organisiert oder Arbeitsabläufe wie auch die Strategie hinter allen Aktivitäten arrangiert und gewährleistet usw.

Praktiker und erfahrene Leute wie Philipp Roth von allfacebook.de oder aber auch Sascha Pfeiffer, ex Groupon, heute bei expert für Social Media verantwortlich, stellten ihre Erfahrungen vor und natürlich zur Diskussion, sonst wäre es ja kein BarCamp. Die beiden stehen aber nur für eine ganze Reihe an Referenten, die zur Diskussion aufforderten.

Es kommt immer anders als man denkt, so könnte ich den 2 Tag des FBcamps aus meiner Sicht beschreiben, denn zunächst setzen Christian Dingler, Jann Eicker und ich spontan die Session des BarCamp Ruhr 5 “Wenn Facebook die Antwort ist, was war dann nochmal die Frage…” (diesmal leider ohne Romy Mlinzk und Tim Krischak) fort und stellten auf diese Weise im kleinen Kreis einen spannenden Erfahrungsaustausch auf die Beine.

Im Anschluss folgte eine ebenfalls kurzfristig anberaumte Session zu Netzpolitik mit Elmar vom Hamburger Chaos Computer Club (CCC), der dort für Fragen im Rahmen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bereitsteht und seit vielen Jahren aktiv ist. Ich versuchte mich in ein paar kleineren Fragen an ihn und versuchte so, uns allen eine Basis für den Austausch und Rückfragen zu bieten.

Sämtliche Berichte und Fotos zu den zwei Tagen findet Ihr übrigens auf der Webseite des fbcamps. Vielleicht noch ein persönliches Wort zum Schluss: Das fbcamp war überfällig, bisher fehlte dieses Themencamp rundum Facebook völlig auf der Landkarte der deutschsprachigen BarCamps. Durch die Anstrengungen von Silke Schippmann, Stefan Evertz, dem Attraktor oder den Sponsoren ist es realisiert worden, wofür ich mich an dieser Stelle bedanken möchte!

Die nächsten Tage werden abwechselungsreich. Heute Abend findet der Social Meda Club Hamburg /SMCHH statt. Im Anschluss öffnet vom morgigen Freitag bis zum Samstag das BarCamp rund um Facebook /fbcamp erstmals seine Tore. Und ab nächster Woche Mittwoch steht die re:publica 2012 an. GREY ist auf allen drei Events vor Ort!

“Hamburg meine Perle, du wunderschöne Stadt. …” – so heißt es immer wieder, wenn die Rede auf die bekannte Hansestadt im Norden Deutschlands kommt. Da bin ich ja mal gespannt. Denn ab heute Abend bis Samstag werde ich in Hamburg sein. Aber nicht zum Spaß – gut auch – aber primär, um neue Eindrücke und Insights aus vielen Gesprächen und Vorträgen mitzunehmen und hier im Blog zu verarbeiten.

Social Media Club Hamburg

Der heutige SMCHH steht ganz im Zeichen der Timeline/Chronik von Facebook und der Implikationen für die Markenkommunikation. Auf dem Podium werden Doris Schuppe (Vortrag zu Storytelling), Thomas Schwenke (Vortrag zu rechtlichen Aspekten) und ich sitzen und darüber mit allen Anwesenden diskutieren.

Thesen

Ich habe mir derweil drei Thesen für die heutige Diskussion überlegt, die ich hier schon einmal kurz ankündigen will und von -> Euch gerne ergänzt werden können <-.

1. Facebooks Timeline/Chronik  - Weg von der Bottom-Up Kommunikation hin zum Top-Down-Ansatz?

2. Adieu Welcome Tab – Um Fans zu gewinnen, muss man sich als Marke noch mehr als bisher ins Zeug legen!

3. Comeback der Bildersprache – Ohne (mobile & bewegte) Bilder bald nix mehr los auf Facebook?

Apropos: Der SMCHH heute Abend wird gut besucht zu sein, wie man via Xing sehen kann. Derzeit sind nur noch 4 Plätze zu haben… Wer also kurzentschlossen heute Abend dabei sein will, sollte sich sputen! Wird definitiv ein interessanter Abend Und wer nicht kommen kann, kann via Twitter unter dem Hashtag #smchh oder Facebook den Abend live verfolgen.

fbcamp in Hamburg

Morgen geht es dann weiter. Und zwar mit dem erstmals stattfindenden BarCamp rund um Facebook, kurz fbcamp. Man darf gespannt sein. Die Teilnehmerlisten zeigen jedenfalls, dass sowohl morgen als auch am Freitag mit einer Menge Teilnehmer zu rechnen ist

Die wichtigsten Facts zur Organisation des fbcamps erfahrt Ihr in den Eckdaten auf der Startseite des fbcamps. Derzeit sind alle Tickets vergriffen. Wenn Ihr kurzentschlossen seid, probiert es über die Ticketbörse. News zu Sessions usw. erhaltet Ihr auch via Facebook, Twitter oder Google+. Übrigens: Der Hashtag auf Twitter für das fbcamp am kommenden Wochenende lautet #fbcamp.

GREY vor Ort

Für das GREY Blog werde ich wie schon bei zurückliegenden Events (z.B. das BarCamp Ruhr5) versuchen, von beiden Events Eindrücke zu vermitteln und Euch die Highlights näherzubringen. Für alle diejenigen, die auch vor Ort zugegen sein werden, sei gesagt: Ich freue mich auf Gespräche und Diskussionen mit Euch! Ihr erreicht mich über unseren Twitter-Account, meinen persönlichen Account oder über Facebook sowie Google+.

Wir freuen uns auf ein abwechslungsreiches Wochenende und viele spannende Gespräche!

Über den Kauf von Instagram durch Facebook ist inzwischen so ziemlich alles gesagt und geschrieben worden. Wenden wir uns doch wieder Pinterest zu, denn auch hier geht es um visuelle Kommunikation und das Erlebnis durch Photo-Sharing auf Basis eigener Interessen. Nur derzeit eben weniger mobil, aber das kann sich rasch ändern Deshalb ein paar kleine Tipps und Links mit Fokus auf Analyse und Statistik sowie eine Einschätzung zur Bedeutung für die künftige Kommunikation.

GREY auf Pinterest

Wie Ihr ja vielleicht wißt, haben wir uns vor ein paar Wochen dazu entschieden, auf Pinterest aktiv zu werden. Was haben wir gemacht? Eigentlich gar nicht so schwer. Wir haben uns überlegt, nach und nach GREY als das was wir sind, nämlich eine der größten Agenturen für integrierte Kommunikation in Deutschland, darzustellen. Dafür haben wir verschiedene Boards angelegt und befüllt, wie Ihr sehen könnt. Wir sind da aber noch längst nicht am Ende der Fahnenstange angelangt. Apropos: Was würdet Ihr gerne denn auf unseren Boards gerne sehen?

Ja ich weiß und wahrscheinlich habt Ihr Recht. Die Welt ist voll von Tipps rundum die virtuelle Bilder-Pinnwand. Wozu dann noch hier welche aufschreiben? Nun, weil ich denke, dass wir aufgrund unserer Praxiserfahrung mit Pinterest erfahren haben, was interessant und sinnvoll sein könnte, über die virtuelle Bilderwand zu wissen. So denn, es geht los…

Analyse und Statistiken

Ein immer wieder beliebtes Thema für alle. Für den Einzelnen, weil er hinter vorgehaltener Hand doch ganz gerne weiß was andere so von ihm und seinen Aktivitäten denken… ähm pinnen und für Unternehmen sowieso, weil hier früher oder später der Nachweis erbracht werden muss, was das Ganze “Rumgepinne”  eigentlich gebracht hat. Vor einem jeden Engagement sollte aber die “Mutter” aller Fragen stehen: Welche Strategie habe ich und vor allem: Ist meine Zielgruppe dort anzutreffen?

Repinly

Für alle Analyse und Statistik Fans ein Muß. für alle anderen vielleicht auch, wenn sie auf Pinterest versuchen sollten, ihr Unternehmen zu positionieren. Repinly ist die Rakete unter den inzwischen zahlreichen Tools rund um Pinterest. Warum? Weil dort auf Basis der Profile von Top-Pinterest-Usern (jene mit den meisten Followern und Repins) die beliebtesten Boards, Pins und Kategorien ermittelt werden.

So und schaut man sich nun mal beispielsweise die beliebtesten Kategorien für Pins an (Stand 10.04.2012), stellt man fest: nein, es handelt sich nicht um Fashion mit Fokus auf Frauen (Platz 3) , sondern um Essen und Getränke, gefolgt von Do it Yourself und Gewerbe/Handwerk.

Gut, was bringt uns das? Naja, nimmt man die beliebtesten Kategorien für Boards dazu (Inneneinrichtung, Andrere und Kunst), weiß man grob, worauf die Motive der eigenen Bilder abgestimmt werden sollten. Sicherlich, Ausnahmen bestätigen die Regel, aber auch mit der Rubrik Popular Pins auf Repinly kann man erkennen, wohin des “Pinners Herz” schlägt. Und dabei kann man nach den meisten Pins mit den meisten Repins, Likes oder Comments suchen. Und was der Durchschnitts-Nutzer von Pinterest am liebsten macht oder eben so gut wie gar nicht, sehr Ihr auch…

…denn, sagen wir es mal so: Er läßt Bilder für sich sprechen

Pinpuff

Gut, der Name verleitet den einen oder anderen von Euch vielleicht zum Schmunzeln. Es steckt aber natürlich mehr hinter dem Tool. Zum Beispiel errechnet es uns (wie auch Pinreach) einen Pinfluence-Score, ähnlich wie es Klout schon lange für Twitter tut. Viel interessanter als dieser mit Vorsicht zu genießende Score ist aber, dass sich Pinpuff das jeweilige Pinterest-Profil eines Users vornimmt und versucht, den Wert eines Pins dieses Nutzers zu errechnen. Mindestens genauso spannend ist der Virality-Score, der eine Angabe machen soll, ob und wenn ja wie hoch der Grad der Viralität eines Profils und damit der Pins und Boards der User ist. Und das ist von Interesse für Werbungtreibende, sagen die Profile doch Einiges über die Vorlieben der Nutzer aus, wie der Stern in seinem Pinterest-Video zu Recht feststellt.

Beides, sowohl der Wert eines Pins als auch die Viralität, ist für Unternehmen durchaus interessant, wenn sie einflussreiche und reichweitenstarke Pinner identifizieren wollen. Allerdings kann man das auch auf die Art machen, wie es derzeit Honda in einer Kampagne macht. Honda bietet Pinterest Heavy-Usern 500 Dollar, wenn sie mal eine Pause einlegen…

Links

Es gibt eine Fülle an Artikeln derzeit rund um Pinterest, wenn auch das Aufkommen nach dem Medien-Hype in Deutschland etwas nachgelassen hat. Trotzdem möchte ich Euch einige empfehlen, falls Ihr Euch mit Pinterest näher beschäftigen wollt oder gerade beginnt, dort erste Erfahrungen für Eure Unternehmen zu sammeln.

Hinweis: Ergänzt unsere Linkliste, in dem Ihr unten einen Kommentar hinterlasst. Ihr wißt ja: Sharing is caring

Artikel

T3N - Pinterest baut Video-Pinning aus

Imediaconnection – 9 brands taking Pinterest by storm

Futurebiz – Pinterest: Der optimale Zeitpunkt für einen “Pin”…oder doch nicht? [Infografik]

Etailment – Pinterest: Wie eine Pinnwand den Konsum im Web anheizen kann

USA Today – How to use Pinterest’s pinboard for the Web

PinView für mehr Übersichtlichkeit bei Facebook

Toprank – 3 Pinterest Tools That Will Have You #Pinning In No Time

Hongkiat – 7 Useful Pinterest Tools You Should Know

Adage – In Age of Pinterest, Instagram, Marketers Need An Image Strategy

Simply Zesty – How Facebook Will Turn Into Instagram

Mashable – 13 ‘Pinteresting’ Facts About Pinterest Users [INFOGRAPHIC]

Sinas Welt – Pinterest

Mashable – Pinterest for Brands: 5 Hot Tips

Update:

Mulu – Symbiose aus Pinterest und E-Commerce

anne grabs – Warum Unternehmen Pinterest nutzen sollten

Präsentationen

Jean-Noël Chaintreuil & Emmanuel Vivier – Pinterest: An opportunity for brands? Or another social media fad?

Ebooks

Hubspot – Free Ebook: How to Use Pinterest for Business (Registrierung erforderlich)

Videos

YouTube / fairhair32 – Pinterest Tutorial

Yahoo News – What Pinterest Can Do That Facebook Can’t

Der Stern – Internet-Trend Pinterest So funktioniert die virtuelle Pinnwand

TechnikLoad 70 – Pinterest geht permasteil – aber warum?

Update:

A Marketer’s Guide to Pinterest

Bedeutung für die Kommunikation

“Bilder sagen mehr als tausend Worte” – dieses Zitat hört man im Zusammenhang mit Pinterest recht häufig. Aber es trifft zu. Für Marken ohnehin, können diese doch auf diese Weise ihr Image stärken. Daneben ist ein weiterer Treiber von Pinterest der eCommerce. Im übrigen ist Deutschland in Sachen Pinterest noch verhältnismäßig unbeleckt, das heißt, Marken können sich hier auch noch als First Mover hervortun.

Visualität im Kommunikationsmix von Marken immer wichtiger

“We’re seeing a consumer movement toward a more visual culture brought on by technology and media. Smarter devices are prompting more occasions for people to create and consume visual content, while social media is encouraging that content to be shared on multiple platforms.” (Antony Young, CEO of Mindshare)

Das heißt, die Technologie ist der Träger der Nachfrage seitens der Konsumenten nach mehr Visualität. Demnach müssen Marken, wenn sie es noch nicht getan haben, ihren Kommunikations- und Contentmix auf diese Nachfrage ausrichten bzw. darum ergänzen. Die Visualität umfasst in meinen Augen vier Bereiche, die künftig noch viel stärker miteinander verschmelzen werden:

1. Bilder – Instagram und Pinterest sowie die Ökosysteme Facebook und Google als Wegbereiter und Verstärker

2. Bewegtbild  - Webvideos via YouTube & Co. immer häufiger hochgeladen, angeschaut und geteilt

3. Interessen – Das Konsumentenverhalten im Social Web wird noch stärker von Interessen geleitet werden

4. Mobilität – Ein wesentlicher Aspekt der (visuellen) Kommunikation wird ihre künftige Mobilität sein

Diese vier Bereiche führen dazu, das sich die Art und Weise des für Nutzer relevanten Contents verändern könnte, zumindest aber der visuelle Anteil mehr Gewicht erhält. Dies zeichnet sich jetzt schon ab, etwa durch den Kauf von Instagram durch Facebook. Nur noch mal zur Erinnerung: Eines der beiden großen Ökosysteme des heutigen Internets kauft ein Start-Up mit gerade mal 17 Mitarbeitern, das eine Foto-App mit sage und schreibe 40 Mio. Nutzern entwickelt hat, die bis vor kurzem nur über das Betriebssystem von Apple erhältlich war… und künftig wohl mit einer gescheiten Webseite und einer iPad App aufwarten wird…

Pinterest kommt aus dem Web und ist im Bereich mobile schwach auf der Brust, da die App zu wünschen übrig läßt. Allerdings geht Pinterest bei der App den gleichen Weg wie Instagram lange Zeit: Bisher setzt man lediglich auf das iOS-Betriebssystem.

Grundsätzlich wird Pinterest aber seinen Platz im Social Web behalten. Davon bin ich überzeugt, weil es neben seinem “Suchtfaktor” einfach “Easy Photo/Video Sharing” bedeutet. Einfacher geht es derzeit wahrscheinlich nicht, Bilder und Videos von unterschiedlichesten Quellen im Netz mit seinen Kontakten zu teilen. Wenn Ben Silbermann & Co. es dann ganz ganz bald schaffen, die App attraktiver zu gestalten, hat man sicherlich auch bedingt durch die Integration bei Facebook eine hervorragende Basis. Wenn man dann nicht längst zu Google gehört

Derzeit scheint sich auch die Zeit des “Hypes” um Pinterest dem Ende zuzuneigen und eine Konsolidierung einzusetzen, wie man dieser Tage im Business Insider lesen kann. Da heißt es: “Monthly active users are down from 11.3 million on March 1 to 11.15 million on April 1 to just 8.3 million today”. Die Einschätzung von Nicholas Carlson am Ende des Artikels deutet aber daraufhin, dass Pinterest eben kein “One-Hit-Wonder” bleiben wird, sondern weiterhin seine Attraktivität besitzen wird, vor allem, weil es per Mundpropaganda wächst. “Our guess: Pinterest will continue shedding try-out-the-latest-hot-thing types and then start growing again, the way it used to: through word-of-mouth.”

Wie oben schon angemerkt, stellt sich die Frage nach Googles Interesse an Pinterest. Das andere Ökosystem des Internets sehen manche unter Druck, nach dem Facebook Instagram gekauft hat. Tja, und was sagt Google dazu: “Google M&A Chief: Pinterest Is ‘Extraordinary,’ Could Solve One Of Our Biggest Problems” Die Video-Suche ist derzeit also eines der größten Probleme für Google und Pinterest könnte dabei Abhilfe schaffen. Na, wenn das mal nicht ein handfestes Argument ist…

Letztlich aber wird Pinterest seitens der Unternehmen an den gleichen Maßstäben gemessen, wie alle anderen Social Networks: Was bringt es der Marke, dort vertreten zu sein? Und bei der Antwort zählt in erster Linie der monetäre Aspekt. Und diesem scheint Pinterest zu entsprechen. Nur sollten dabei die Nutzer nicht vergessen werden: Denn sie sind es, die durch ihre von Faszination und Interessen angetriebenen Pin`s die virtuelle Bilderwand erst zu dem machen, was es ist: Eine fast unerschöpfliche Quelle der Inspiration!

A year ago I attended a Conference in Düsseldorf called “The World after Advertising“. I met there one of the Top-Speakers, Oscar Ugaz, for a small talk together with Martin Meyer-Gossner. At this time, the Spaniard was Digital Business Manager at the famous football-club Real Madrid C.F. and responsible for the strategies in the areas around  eCommerce, Social Media or online Video Business. I asked to do a brief Interview but he answered that I would have to ask the Headquarter in Madrid before… Nowadays Oscar is back to Phantasia Wunderman an interactive practice in which he is involved since 2000.  He is dedicated to lead digital projects for some big brands both in Europe and Latin America.  Today I have the pleasure to ask Oscar some questions about his work, his opinions and experiences about the developments in the digital sphere.

(Source: sportsnetworker.com, 22.02.2012)

Johannes: Dear Oscar, great to have you on the GREY Blog to ask you some questions. How are you doing? Where are you right now? Somewhere in Spain, in the US at a Conference or at some big football club stadium ?

Oscar: Thanks for having me. I’m still based in Madrid but I’m traveling back and forth between Europe, the States and Latin America. We are lucky to have clients in both sides of the ocean and we are working with them in the design and implementation of their digital business projects. Many of those involve the activation of rights in the sports arena so I keep my relationship with this sector.  I also have the fortune to be invited to business schools and conferences to talk about digital. Those are great opportunities because you exchange ideas and receive feedback and great points of view.

Johannes: How would you describe your daily business when you worked at Real Madrid? I think our readers are eager to read this first cause they know Casillas, Ronaldo, Özil, Khedira… or at least know that Real is one of the leading Football Clubs in the World…

Oscar: Real Madrid is a sports organization but also a very well developed business. In that sense it is like any other company. You have projects, objectives and results that need to be reach. Most of the daily work is based on identify the best partners for each of the projects and work closely with them. Not only to create a business plan and deploy a product or service but also to reinforce the brand and be in line with the interests of the fans. All this involve due diligence work, design and review of contracts, strategic brainstorming and coordination with several areas of the club like communication or IT. The experience at Real Madrid was an interesting one because when I was hired, the main objectives was to improve the business side of the official websites and implement the ecommerce business. At the end we don’t only to do that but also develop a whole array of social media assets and digital video properties with business models attached to them. This was not in the original plan but it results of the daily development of the strategy. In the meantime we also put in place a great team of people and partners and most important, we evangelize about these new digital concepts that where assumed by some traditional areas of the organization. It was a very complete an interesting project.

Johannes: We both met on Twitter, Oscar. Why do you use the 140 Characters?

Oscar: I use Twitter to put ideas in discussion and I think is a great tool to do that. I’m not comfortable with having discussions within because it´s too limited to develop a compelling debate. But is a very good option to put concepts over the table, identify people interested in them and move  to a more adequate environment to have a deeper conversation . As you say, we meet in Twitter, we identify issues in common and now we are having this interview.  Twitter is also a good place to find information. There is too much clutter but the use of hash tags or other conventions can be very helpful. Lists can also be a great opportunity to aggregate content, search through it and share what is relevant with others.

Johannes: How would you describe the influence of Twitter and its upcoming six years ago for the way we communicate today?

Oscar: The problem with Twitter is the same with other social media destinations. There is too much focus on private life and nonsense.  In the long term, users get tired and overwhelmed. I think that there are still many people that keep going with the initial question of Twitter “What you are doing” or “what is happening“. You need to balance those with others like “What you are thinking?”, “What you want to discuss about?” and “What’s your opinion?”. I’m not saying that Twitter can’t be use for entertainment, but some balance is needed to keep the relevancy and health of the platform. Twitter is nowadays a big whistleblower to get aware of news and events and is very efficient and renowned for doing that. But I think its great value is when you used it to share opinions and establish conversations and discussion.

Johannes: What other Social Media do you use regularly and why?

Oscar: I used LinkedIn most of the time. It´s focus in business and is a great resource to find contacts, relevant information and projects. The groups, events and discussions have proved to be very useful in my case. I try to be very selective there. I prefer the groups that have some kind of editorial management to take care of the content. I understand that there must be a component of commercial efforts in each group. But when it´s transforms into a market when everyone is shouting offers I use to leave. For personal matters I have personal accounts in Facebook, Foursquare, Instagram etc but I try to focus only in real life friends. I have “John Smith´s” accounts in each platform and share them with our group of corporate testers to analyze new projects and do “diehard” usage in each case.

Johannes: What is a must-have today for somebody working in the digital space? Strategic knowledge, being user of a variety of Social Media Channels or to be used with conceptual and design works? Or all of it?

Oscar: The three of them. If you are only a high end user of social media channels you are going to miss the big picture. Maybe you can be a good community manager, but the bad news is that this position is going to be dilute as the concept of social / digital is digested by marketing. If you are a community manager and don’t have an strategic thinking oriented to business results, you are going to end in a “help desk” type of work reviewing comments and giving answers that others are going to define. You must understand the new concepts and platforms (social, mobile, localization) but you also need an strategic thinking to identify which of those platforms are going to really help the business and how. That means value and the most liquid the value the best. You need to define KPI, ways to measure and set objectives to define is you do it well or miss the target and need to refocus. Finally, if you don’t have story telling capacity and the ability to conceptualize and design for the final users, you are going to lose at the end. Business knowledge & strategy is useless with a bad deployment.

Johannes: Oscar, last time we had a more or less spontaneous call during what we discussed Pinterest – take a look at our Profile there . Some call it the new “Star at Social Media heaven”. What do you think about it? How do we have to understand the reason why it gets more and more relevant for individuals and also for brands?

Oscar: Brands still take the wrong approach of the old TV model: If there is people / viewers lets go and try to sell whatever we can. For some reasons that don’t depends of the platform itself, Pinterest has aggregate a very specific demographic (women) with some particular tastes and interest (art, decoration, fashion, gastronomy) and with a specific tone & manner (aesthetic and stylish images). It seems like an effective driver of ecommerce traffic and I think this is based in their attractive and glossy displays and the frictionless of the user interface. Sales conversions will happen if the ecommerce destination shares the same characteristics. The problem is that brands are taking a very short-sighted approach. I put the example of a football cub that called me to ask my opinion about selling tickets on Pinterest. Are tickets an attractive and aesthetic product itself? The demographic of potential purchasers is aligned with the demographic of the platform? Digital marketing is about adapt your brand and products to a platform and sometimes you need to reconsider your deployment because your products or services are not aligned. Pinterest is a great vertical that can lose its attractiveness, an potential ecommerce “mojo”, because of the invasion of content and proposals that have nothing to do whit what people is doing and sharing there.

Johannes: What do you think about the assumption that due to the pressure (traffic, popularity, focus on photos & videos) from Pinterest Facebook had to react to make its photo-sharing-experience for its users better than before and so the acquired Instagram? Or is the reason for this the fact that Facebook needs more comfort in the mobile area, while it has to move urgently?

Oscar: One issue here is what is referred to data. Instagram is going to provide Facebook with a vast amount of great photographic material with several data attached to it. This will aggregate a new edge to the Social Graph and will improve the behavioral and highly targeted advertising solution that is the core of the business. If Facebook don’t touch Instagram and only used it to push the content to their own platforms, the advertising solution for Facebook mobile apps is the main task. But I think that the core issue is another. There is an important trend of content sharing based on interests and with less focus on  private life and self-absorbed mumbling. Pinterest and Instagram are an expression of that trend. On the other hand, Facebook is getting more fans but less engagement. Some reports are talking about Facebook Fatigue.  You can see this in football clubs and other brand pages. Millions of fans but engagement rates of around 3%. Facebook are too much things but not many of these are relevant. Users are showing an increasing interest in some vertical approaches and the importance of more carefully “curated” content at the end of the day. I think that the Instagram deal have a big component of this trend.

Johannes: So would you agree that brand communications lacked a long time about visual communications or at least it will become more important than before?

Oscar: Isn’t only about visual or non visual. It’s about remarkable content. People are overwhelmed by irrelevancy and low quality nonsense. The next trend will be the “defriending” of people and pages who tweet and post rubbish. Before you jump to social media and start shooting your first post or tweet, you need a great story that can take people by the neck, excited them and keep their attention and love. That’s far more difficult than understand how the new social media and digital platforms operate.

Johannes: Last question Oscar: What kind of advice would you give brands for their Social Media Engagement today at mid of April 2012?

Oscar: First you need a relevant history about your product or service. Something to attract and keep people engaged. That’s marketing basics but managers are simply missing it. You don’t need millions of fans. You need a core group that loves you and will talk about you. If they are millions great, but is irrelevant to have people that only clicks on a “Follow” or “Like” button because it’s easy  but really don’t care about you. You discover this by the bitter way when you try to share something to those suppose fans or followers and receive irrelevant feedback. Strategy and clear and honest measurement is a must and also help you to not get distracted by the new shiny platforms. Not all the platforms are for all brands. Not all brand suits digital or social media. Avoid take your decisions because everyone is talking about it or jumping inside the wagon. You need to see how these digital platforms help your business. Is there’s not a clear connection, think again and avoid waste time and money. Finally, keep in mind that in most cases the issue about digital and social media isn’t about your brand talking with people. It`s about people talking about your brand.

Johannes: Thank you so much Oscar for having time for this interview for the GREY Blog. I appreciated it! So let`s stay in contact and if you are in Germany, perhaps in Düsseldorf, the next time, you are invited for a fresh and smoothy Espresso Macchiato! Have a good time and take care on you!

Oscar: Same to you.

Aktuell laufen gleich zwei neue Spots von Europas größtem Schuhhändler Deichmann im TV: Gemeinsam mit GREY konnte nicht nur Oscar-Preisträgerin Halle Berry für 5th Avenue gewonnen werden, sondern es wurde auch neuer Graceland-Spot für die aktuellen Sommertrends kreiert.

Halle Berry als neues Gesicht der Marke 5th Avenue

Die Oscar-Preisträgerin Halle Berry löste vor kurzem offiziell Cindy Crawford als Markenbotschafterin für die Marke 5th Avenue ab. Wie fast jeder Frau, gefallen natürlich auch Halle Berry Schuhe so gut, dass sie glatt die Zeit vergessen könnte.

Genau das passiert ihr dann auch in dem aktuellen TV-Spot. In ihrer Garderobe probiert sie die neuen Schuhmodelle für Frühjahr/Sommer an.  Das Set ist längst mit dem Dreh fertig, der Assistent klopft schon hektisch an ihre Tür und bittet sie, doch zum Dreh zu kommen. Dennoch kann sie sich nicht entscheiden, welchen Schuh sie anziehen soll.

Als sie sich endlich auf ein Paar Schuhe festlegen kann und am Set erscheint, hat das Produktionsteam bereits Feierabend. Nur eine Putzfrau ist noch da und bewundert ihren Style und insbesondere natürlich ihre Schuhe. “I love these shoes” versteht einfach jede Frau – für schöne Schuhe muss alles andere warten

“For every you”  - die aktuellen Sommertrends von Graceland für die junge Frau

Gerade junge Frauen lieben es, neue Looks auszuprobieren und sind experimentierfreudig. Genau das transportiert Deichmann gemeinsam mit GREY im aktuellen Graceland TV-Spot, welcher derzeit exklusiv auf der Deichmann Webseite zu sehen ist.

Eine junge Frau schlüpft durch drei unterschiedliche Schuhstyles und Looks in drei völlig unterschiedliche Rollen. Zu Beginn des Spots, schaut sie ihre Schuhe im Spiegel an. Im Dandy-Look springt sie nun mit ihrer Freundin auf einen fahrenden Sightseeing Bus auf und funktioniert ihn zum Laufsteg um. Danach genießt sie ganz auf “Maritim” gestylt einen Sommertag mit ihrem Freund am Meer und auf einem Boot. Zum Schluss feiert sie gekleidet im angesagten “Colour Blocking Look” eine ausgelassene Party mit ihrer Clique im Park…

Zum Schluss werden die drei Trends und Rollen durch dass in die Handflächen geschriebene “For every you” noch einmal zusammengefasst. Musikalisch wird das Lebensgefühl durch den Song “Cant`t Stop”  von der Band “Martin Solveig with Dragonette” unterstrichen.

Viele Kinder träumen davon, einmal ein Pirat oder eine Piratin zu sein. In dem neuen Deichmann-Spot für die Marke Elefanten, wird dieser Traum nun endlich Wirklichkeit.

Elefanten-Schuhe, passend für jeden Abenteurer

Zu Beginn des Spots spielen die ganz Kleinen (3 – 5 Jahre) in ihren Elefanten-Schuhen wohl behütet im Sand. Die etwas Größeren (6 – 10 Jahre) erleben auf ihrem Floss bereits richtige Abenteuer und sind mit ihren Schuhen von der Marke Elefanten dafür auch bestens gewappnet. Als dann sowohl die Kleinen, als auch die Großen eine Elefantenwolke und ein darunter im Wasser schwimmendes, verlassenes Schiffswrack entdecken, steht für alle fest, dass sie es erobern müssen!

Der Startschuss ist also gefallen…

Zum Soundtrack “Children of the Revolution” von T. Rex entern die Ältesten über eine Strickleiter das alte Schiffswrack. Die kleineren Kids hüpfen durch den Sand und stapfen über einen Steg auf das Boot. Das kleinste Mitglied der Crew ist ein 3 jähriges Mädchen. Sie wird liebevoll und vorsichtig in einem Korb heraufgezogen.

Nun sind endlich alle Kids sicher an Bord. Es kann also gefeiert werden. Freudestrahlend und ausgelassen jubelnd hissen sie gemeinsam die Elefanten Fahne um zu zeigen, dass sie sich wieder ein Stück ihrer Welt erobert haben.

Den Spot, dessen 60` Version zurzeit in ausgewählten Kinos läuft,  könnt Ihr Euch seit heute auch auf dem YouTube-Kanal von Deichmann anschauen. Oder hier bei uns

Daneben habt Ihr die Möglichkeit, Euch auch auf den Homepages von Elefanten und Deichmann umzusehen und das dazugehörige Making-Of via YouTube anzuschauen. Wir haben es für Euch auch mal hier eingebunden