Immer wieder stellen sich Konsumenten die Frage, in wiefern Promis tatsächlich im Entwicklungsprozess eines Produktes involviert werden, wenn sie für eine Marke werben.

Um dies aufzuklären, habe ich Gisela Kraft ein paar Fragen gestellt. Sie betreut seit 8 Jahren Deichmann als Kreativdirektorin und ist unsere Expertin wenn es um die Zusammenarbeit mit Testimonials geht:

Nach welchen Kriterien werden Promis für Kooperationen ausgewählt?

Kampagnen mit Promis bringen hohe Awareness, daher sind sie ein wichtiger Baustein für den Markenaufbau. Um das richtige Testimonial  für eine Kampagne zu finden, wird ein umfangreiches Screening gestartet. Für Deichmann wurden Image, Bekanntheit in der Zielgruppe und Vorbildfunktion abgeklopft. Auch die Glaubwürdigkeit für die Marke ist wichtig, damit die Zielgruppe positiv reagiert. Da es bei Schuhen um Fashion geht, braucht der Promi zusätzlich den richtigen Stil und Look.  Ob elegant oder rockig, der Nerv der Zielgruppe soll  getroffen werden. Ist der passende Promi ausgewählt, muss dieser natürlich auch Lust auf die Zusammenarbeit haben und voll hinter dem Produkt stehen. Bei Schuhen reagieren weibliche Stars glücklicherweise wie normale Frauen. Sie lieben sie.

Wie werden die Vorstellungen von Deichmann in der Umsetzung der aktuellen Trends, mit dem persönlichen Geschmack und Stil des Testimonials umgesetzt?

Das ist ein kreativer Prozess, in dem sich beide Seiten aufeinander zu bewegen. Die aktuellen Trends spielen für die Deichmann-Kollektion die entscheidende Rolle.  Aber natürlich hat auch der Stil des Promis einen großen Einfluss. Je besser die Kollektion auf dessen Persönlichkeit angepasst ist, desto erfolgreicher ist der Imagetransfer für die Marke. Aber nicht nur die Schuhkollektion, auch die Werbung wird in enger Zusammenarbeit mit dem Promi entwickelt. Der Star hat einen entscheidenden Einfluss auf die Schuhauswahl und die Outfits der Kampagne. Zusammen mit der Stylistin werden zu den Schuhen passende Looks herausgesucht und anprobiert.  Trotz der vielen verlockenden Möglichkeiten, der Geschmack des Promis gibt immer den entscheidenden Ausschlag. Es ist wichtig, dass sich der Promi persönlich einbringt, denn alle Beteiligten wollen ein rundes und stimmiges Endergebnis.

Wie nimmt das Testimonial am Designprozess teil? Stehen ihm Designer zur Seite, die die Ideen konkret umsetzen?

Es gibt unterschiedliche Formen der Zusammenarbeit. Unterscheiden sollte man zwischen einer Collection oder Selection und dem Zusatz designed by. Bei einer Collection arbeitet der Promi mit den Entwürfen mehrerer Designer. Diese werden dem Star zum approval vorlegt, damit er seine Lieblingsteile markiert und Verbesserungsvorschläge macht. So kann der Promi seine Ideen einbringen und Einfluss auf die Kollektion nehmen, die seinen Namen trägt. Der Zusatz „designed by“ weist auf eigene gestalterische Aufgaben hin. Hier findet man oft einen Designer oder Modeschöpfer, der über eine gewisse Bekanntheit verfügt.

Wie unterscheidet sich die Arbeit eines Promis für eine solche Kooperation von dem eines hauptberuflichen Designers?

Der hauptberufliche Designer setzt sich mit den aktuellen Modetrends intensiv auseinander und zeichnet die Schuhmodelle bis ins kleinste Detail. Der Promi hat in dieser Phase nur einen indirekten Einfluss auf die Entwürfe. Aus diesen Zeichnungen werden im ersten Schritt Musterschuhe  gebaut und auf Basis dieser Prototypen die Produktion gestartet. Sobald die Prototypen gefertigt sind beginnt die eigentliche Arbeit des Stars. Als Trendsetter beurteilt er die Modelle und gibt Inspirationen. In diesem fließenden Prozess entstehen Schuhmodelle, die dem neuen Trend entsprechen, aber trotzdem dem Stil des Promis als Markenbotschafter gerecht werden.

Heute launcht Deichmann die neue Graceland Kampagne:

Das  Modell „Madison Schill“ aus Kanada war unser Glücksfall. Sie ist eigenwillig und ungesehen und daher das perfekte Hero Girl. Ich fand es erstaunlich, dass sie auch in Extremsituationen ihre gute Laune behalten hat und wie problemlos sie in drei unterschiedliche Rollen geschlüpft ist.

Ob cool, romantisch oder wild, in den verschiedenen Looks hat sie ihre Persönlichkeit voll ausgelebt und ist die Trendsetterin im Spot.

Ihre  Snake Stiefeletten mit der Leo Jacke und der dunkelgrünen, engen Jeans  sind mein Lieblingsstyle. Cool mit langem, wild toupierten Haar und smokey eyes.

Aber auch im Fransen-Cape zu Stulpen Stiefeletten oder in Army Jacket mit weiten Shorts zu roten Ankle Pumps ist sie das absolute It-Girl.

Am Set im angesagten Vinylclub in Berlin haben wir immer wieder „Paris is burning“ gehört. Da dieses Stück alle mitgerissen hat, haben wir bei der Band Ladyhawke auch den Song für unseren TV-Spot gesucht. Und gefunden. „Girl like me“ passt perfekt zu jungen Deichmann Marke Graceland.

Drei Tage haben wir in Berlin und Umgebung gedreht. Alle, auch der Regisseur und die Darsteller der Clique waren so positiv motiviert, dass wir viel gelacht und herumgealbert haben. Dieses echte Lebensgefühl wurde eingefangen und macht den Spot so authentisch und glaubwürdig.

Die Wetterbedingungen? Die waren etwas riskant. Aber in einem Herbst/Winter Spot muss es ja auch mal regnen, oder?

Schaut Euch die lange Version auf Deichmann.com oder auf Youtube.de an. Der Spot ist ab dem 3. September auf den privaten Sendern zu sehen.

Agentur: Grey Düsseldorf
Creation: Gisela Kraft
Beratung: Mona Elobeid, Petra Peters
Producer: Dennis Eichner

Deichmann Marketingleiter: Andreas Conze
Produktion: Tempomedia
Regie: Matthäus Bussmann

Aktuell laufen gleich zwei neue Spots von Europas größtem Schuhhändler Deichmann im TV: Gemeinsam mit GREY konnte nicht nur Oscar-Preisträgerin Halle Berry für 5th Avenue gewonnen werden, sondern es wurde auch neuer Graceland-Spot für die aktuellen Sommertrends kreiert.

Halle Berry als neues Gesicht der Marke 5th Avenue

Die Oscar-Preisträgerin Halle Berry löste vor kurzem offiziell Cindy Crawford als Markenbotschafterin für die Marke 5th Avenue ab. Wie fast jeder Frau, gefallen natürlich auch Halle Berry Schuhe so gut, dass sie glatt die Zeit vergessen könnte.

Genau das passiert ihr dann auch in dem aktuellen TV-Spot. In ihrer Garderobe probiert sie die neuen Schuhmodelle für Frühjahr/Sommer an.  Das Set ist längst mit dem Dreh fertig, der Assistent klopft schon hektisch an ihre Tür und bittet sie, doch zum Dreh zu kommen. Dennoch kann sie sich nicht entscheiden, welchen Schuh sie anziehen soll.

Als sie sich endlich auf ein Paar Schuhe festlegen kann und am Set erscheint, hat das Produktionsteam bereits Feierabend. Nur eine Putzfrau ist noch da und bewundert ihren Style und insbesondere natürlich ihre Schuhe. “I love these shoes” versteht einfach jede Frau – für schöne Schuhe muss alles andere warten

“For every you”  – die aktuellen Sommertrends von Graceland für die junge Frau

Gerade junge Frauen lieben es, neue Looks auszuprobieren und sind experimentierfreudig. Genau das transportiert Deichmann gemeinsam mit GREY im aktuellen Graceland TV-Spot, welcher derzeit exklusiv auf der Deichmann Webseite zu sehen ist.

Eine junge Frau schlüpft durch drei unterschiedliche Schuhstyles und Looks in drei völlig unterschiedliche Rollen. Zu Beginn des Spots, schaut sie ihre Schuhe im Spiegel an. Im Dandy-Look springt sie nun mit ihrer Freundin auf einen fahrenden Sightseeing Bus auf und funktioniert ihn zum Laufsteg um. Danach genießt sie ganz auf “Maritim” gestylt einen Sommertag mit ihrem Freund am Meer und auf einem Boot. Zum Schluss feiert sie gekleidet im angesagten “Colour Blocking Look” eine ausgelassene Party mit ihrer Clique im Park…

Zum Schluss werden die drei Trends und Rollen durch dass in die Handflächen geschriebene “For every you” noch einmal zusammengefasst. Musikalisch wird das Lebensgefühl durch den Song “Cant`t Stop”  von der Band “Martin Solveig with Dragonette” unterstrichen.

“For every you.” Der neue TV-Spot für Graceland ist da! Seine Zielgruppe: Junge Frauen zwischen 14 und 30 Jahren, die vielseitig interessiert sind. Das zeigt der neue 30 sekündige TV-Spot mit aktuellen Modetrends für den Herbst/Winter 2011. Den neuen TV-Spot seht Ihr exklusiv seit letzter Woche unter www.deichmann.de. Musikalisch untermalt wird dieser von der englischen Band Skeleton und ihrem Song “The Good Natured”…

Der TV-Spot wird nicht nur in Deutschland zu sehen sein, sondern auch in Österreich, Niederlande, Polen, Ungarn, Tschechien, Slowakei, Slowenien und der Schweiz. Den Song “The Good Natured” von Skeleton könnt Ihr Euch übrigens auf der Facebook Seite von Deichmann unter www.facebook.com/Deichmann kostenlos downloaden

Idee

Die Idee für den neuen TV-Spot für die Marke Graceland von Deichmann – Europas größtem Schuhhändler – stammt von uns. Darin schlüpft eine junge Frau in drei unterschiedliche Schuh-Styles und somit in drei völlig unterschiedliche Charaktere. Im College-Look geht es von der Bücherei über den Campus. Kaum ist die Uni aus, ist sie „on the road“ im rockigem Style mit ihrem Freund. Sie albert im Diner und stellt sich frech auf die Barhocker. Danach schlendert sie verträumt mit ihren besten Freundinnen über einen Rummelplatz. Egal was sie erleben will, Graceland bietet den Look für jeden Moment. Deshalb „For every you“, denn es spiegelt das Lebensgefühl in allen Situationen wieder.

Stimmen aus dem Team

Stellvertretend für das Team haben wir Mona Elobeid, Management Supervisor von GREY, gefragt, welche Eindrücke sie vom Dreh mitgenommen hat. “Der aktuelle Graceland Dreh in kurz zusammengefasst: It´s magic. Casting, Locations sowie Styling haben uns während des Drehs wirklich alle sprachlos gemacht. Jedes noch so kleine Detail wurde mit viel Liebe entwickelt und das spürt man auch innerhalb des gesamten Spots. Mit der französischen Regisseurin K-Roll haben wir mitten ins Schwarze getroffen, die ihre enorme Fashion-Expertise mit eingebracht hat. Und der Song „Skeleton“ von The Good Natured rundet den lebendigen Mode-Charakter des Spots perfekt ab. Ab sofort mein neuer Lieblings-Song.”