Gestern erschienen die jüngsten Zahlen zum Online-Werbemarkt in Deutschland, herausgegeben vom Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Wesentliche Erkenntnisse sind:

• Wachstum des Online-Werbemarktes 2010 um 26% auf 5,4 Mrd. Euro Bruttowerbevolumen
• Online-Anteil am Mediamix überholt erstmals knapp Anteil der Zeittungen (19%) mit 19,2%
• Prognose für 2011: Wachstum des Online-Werbemarktes auf über 6 Mrd. Euro Bruttowerbevolumen

Zwei Grafiken des OVK verdeutlichen die aktuellen Entwicklungen auf dem Online-Werbemarkt:

Bruttowerbekuchen 2006 bis 2010 im Vergleich

Werbestatistik 2008 bis 2010 mit Prognose für 2011

Quelle der Grafiken: Hugo E. Martin`s Blog on Media + Marketing.

Zu Beginn der Woche wurde ich auf eine Infografik im Blog “Social Media Marketing, SEO Blues & Rock ‘n’ Roll” aufmerksam, die die beiden Werbekanäle Internet und TV in den USA anhand von vier Segmenten vergleicht: Werbeeinnahmen, Reichweite, Zuwachs bei Marktanteilen und Anzeigenvielfalt. Ob wir nun im goldenen Zeitalter der Werbung leben oder nicht, steht auf einem anderen Blatt Papier geschrieben. Die Frage ist: Wer hat 2010 einen klaren Sieg errungen…? Das Internet!

In folgenden Segmenten ging das Internet als Gewinner hervor: Reichweite, Zuwachs bei Marktanteilen und Anzeigenvielfalt. Im Hinblick auf die Werbeeinnahmen mußte sich das Internet aber dem Fernsehen geschlagen geben. Hierbei wurden die Einnahmen für 2009 verglichen, da offensichtlich bei Erstellung der Infografik die Daten für 2010 noch nicht vorlagen. Jedenfalls wurden Werbeeinahmen in Höhe von rund 50 Mrd. Dollar für TV und rund 30 Mrd. Dollar für Online verzeichnet. Interessant daran: Im Vergleich zum Vorjahr 2008 sank das Wachstum bei TV um über 20%, während Online um fast 10% zulegte. Aber seht selbst:

Kennt Ihr ähnliche Infografiken für den deutschen Markt bzw. Europa oder zumindest Studien, die die Bereiche TV und Online miteinander vergleichen?