Genau vor diesem kleinen Problem standen wir mit unserem Kunden Deichmann Schuhe.

Deichmann ist einer der größten Adidas Anbieter Deutschlands  und hat zusätzlich auch noch eine riesige Auswahl an Sneaker-Marken wie Puma oder Nike;  und das auch noch zu den bekannten günstigen Deichmann-Preisen. Doch leider wissen das die meisten Männer nicht. Schade eigentlich. Gerade wo Männer doch faktisch gesehen am liebsten sportives Schuhwerk tragen – zum Leidwesen der Frauen auch gerne mal rund um die Uhr.

Die Frage war also: Wie können wir Männer, als eher leidenschaftslose Schuhkäufer erreichen um ihnen diese tolle Deichmann News zu übermitteln (für die Fakten-Nerds/Fetischisten: Männer zwischen 18 – 34 Jahren)?

In aufwendigen Studien haben wir den liebsten Shoppingort der Männer ermittelt. Die Antwort war überraschend einfach zu finden: Männer gehen mit Ihren Frauen nur in Shoppingcentern einkaufen, wenn es auf der obersten Etage auch einen Saturn oder Mediamarkt gibt.

Männer sind im Durchschnitt 11min 47sek mit Einkaufen beschäftigt (Frauen im Übrigen 37min 26sek). Wenn Mann sich dabei mit seiner recht überschaubaren Shoppingdauer in einem Elektronikfachmarkt aufhält und sich dabei hochkonzentriert die neusten LCD-Fernseher mit 4K-Auflösung ansieht, dann ist das unsere Chance. Denn wenn die Männer nicht zu den sensationellen Deichmannangeboten kommen, dann müssen wir halt das Angebot zu den Männern bringen. Wie das gehen soll?

Wir nutzen die Aufmerksamkeit der Männer auf ihr Objekt der Begierde und lassen einfach auf ALLEN Fernsehern im Saturn und Mediamarkt unseren neuesten Deichmann TV Spot mit der aktuellsten Sneaker-Markenware laufen. Und das über 14-Tage lang. Konkret sprechen wir von 45.480 Screens in 379 Saturn- und Media Markt-Filialen – wohlwissend, dass sich immer eine Deichmann-Filiale in unmittelbarer Nähe befindet.

Und dank der günstigen Deichmann-Preise ist neben dem neuen Hightech-Spielzeug auch noch ein neuer Lieblings-Sneaker drin.

Hat es etwas gebracht?
Ja! Neben einer Imagesteigerung der Dachmarke Deichmann auch eine prozentuale Absatzsteigerung im zweistelligen Bereich.

Nachtrag: Dieser Blogpost ist mit einem humoristischen (und keinesfalls psychologischen) Blick in die Psyche/Seele des Mannes geschrieben worden.

Noch größer und noch spektakulärer – so beendet Deichmann, Europas größter Schuhhändler, seine dritte Episode aus der von GREY kreierten “Get the most Wanted” Reihe.

Den Abschluss der einzigartigen Trilogie bildet ein effektvoller Thriller, der seit dieser Woche auf allen reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen ist. Neu und bisher noch nicht gesehen ist dabei der innovative Ansatz von GREY, die Story in drei Spots aus jeweils unterschiedlichen Perspektiven zu erzählen.

Die dritte Episode

Jeder Film der dritten Episode zeigt, die in sich geschlossene Geschichte eines anderen Beteiligten. Wenn man alle drei Spots gesehen hat, erschließt sich einem jede Facette der konstruierten Story.

Die Handlung

Die Spots fokussieren wieder die Sneakers der Marken Adidas, Nike und Puma.Während die stolzen Träger nichtsahnend im Loft abhängen, braut sich draußen ein „Sturm“ zusammen. Stand bei den ersten beiden Auftritten noch der sportliche Aspekt im Vordergrund, so wird diesmal die Fashionkompetenz von Deichmann ins Zentrum gerückt.

Das Team

Wir haben uns wieder umgehört und Stimmen aus dem Team eingefangen. Diesmal haben wir Dennis Eichner, Senior Producer von GREY, und Mona Elobeid, Management Supervisor von GREY,  gebeten, uns ihre Eindrücken der Zusammenarbeit mit Deichmann sowie vom Dreh zu schildern:

Mona Elobeid

“Der Most Wanted Dreh war wirklich fantastisch. Einen Spot zu kreieren, der aus drei unterschiedlichen Blickwinkeln der Protagonisten besteht und zusammen erst die volle Geschichte erzählt, ist wirklich absolut ungesehen und macht einfach Spaß sich anzuschauen. Sowohl der filmische Hollywood-Look als auch der extrem hohe Fashionaspekt innerhalb des Spots, trifft den Nerv unserer jungen männlichen Zielgruppe und ermöglicht uns die Sport-/Fashionmarken von Deichmann auf ein höheres Level zu heben. Die Awareness von Deichmann steigt und die Marke gerät noch stärker ins Relevant Set als ernsthafter Anbieter von stylischen Sportschuhen.”

Dennis Eichner

“Eine spannende Story. Coole Jungs. Eine heiße Latina. Jede Menge Action. Abgefahrene Locations. Eigentlich haben wir in unseren Filmen alles, was ein richtiger Hollywood Blockbuster auch braucht, um sich auszuzeichnen. Eine super Idee, die von Regisseur Hauke Hilberg großartig und mit viel Liebe fürs Detail in Szene gesetzt wurde. Genau so ist Werbung manchmal doch spannender, als die eigentlichen Filme drum herum.”

Entstanden sind die Filme übrigens im Produktionshaus CZAR in Berlin. Seit dem 15.08.2011 sind sie im TV zu sehen.