Vor einigen Tagen entdeckte ich auf dem Blog von Fashionalyst dieses wunderbare Video vom Luxusartikelhersteller Louis Vuitton.

Immer wieder stellen sich Unternehmen die Frage, wie sie das nahezu unersetzbare In-Store Erlebnis auch auf ihre Online-Welt übertragen können. Denn insbesondere bei Luxusartikel zahlt man neben dem Produkt auch für die Beratung und Ambiente des Geschäftes mit.

Durch eine schöne Visualisierung des Produktes und einer smarten Implementierung auf der Website, hat Louis Vuitton es geschafft, nicht die Offline Welt darzustellen, aber eine Parralelwelt zu erschaffen, die ebenso zum Verweilen einlädt.

Denn die Wünsche der Unternehmen sind sowohl Off- als auch Online identisch: Potentielle Kunden so lange und so intensiv mit Eindrücken zu bespielen, sodass letztendlich ein Kaufwunsch entsteht.

Das kann wie hier, in Form einer schönen Produktpräsentation sein. Sicherlich sind hier die Innovationsgrenzen noch längst nicht erreicht…

Für die Einsteiger im E-Commerce Bereich, gibt es hier erst ein mal ein lustiges Video von Google Analytics, welche die absoluten No-Gos vom Onlinehandel auf einer lustigen Weise darstellt.

Jeder von uns, der schon mal auf einer Baustelle war, hat ihn bestimmt schon gesehen. Den YTONG, dieser weiße und relativ leichte Stein. Fachleute kennen ihn als Wandbaustein aus Porenbeton. Vielleicht habt Ihr aber auch mit ihm schon im Kunstunterricht während der Schulzeit gewerkelt…

Aber die Marke YTONG ist weit mehr als Baustoff. Denn die Xella International GmbH, die auf Produktion und Vertrieb von Baustoffen spezialisierte Unternehmensgruppe aus Duisburg, hat Mitte letzten Jahres mit der Marke YTONG Fashion-Artikel und Accessoires auf den Markt gebracht.

Ab sofort zeichnet sich GREY für die kommunikative Neuausrichtung rund um die noch junge und neue Produktkategorie des Portfolios verantwortlich. Dazu gehören unter anderem der Relaunch des YTONG-Online-Shops und die strategische Überarbeitung der Marke.

Ziel der mutigen Portfolioergänzung der Marke YTONG ist es, im Wettbewerbsumfeld stärker und nachhaltig unverwechselbar aufzutreten und auf dieses Weise die Marke YTONG einer breiteren Zielgruppe im B2B und B2C Bereich zugänglich zu machen. Neben den klassischen Zielgruppen wie Bauunternehmen, Architekten und Mitarbeitern sollen auch die “Bauherren von morgen” von den hochwertigen YTONG-Produkten überzeugt werden.

Dazu Jörg Elfmann, Geschäftsführer bei GREY: “Wir freuen uns auf die spannende Herausforderung den Markenkern der Marke YTONG auf die Bereiche Bekleidung, Accessoires und Spielzeug zu erweitern.”

Ernst Arelmann, Head of Corporate Communications & International Marketing bei der Xella Group: “Mit GREY haben wir eine renommierte und strategisch starke Agentur an unserer Seite, mit der wir unsere Marken- und Produkterweiterung auf ein festes Fundament stellen können.”

Weitere Informationen zum jungen Fashion Label erhaltet ihr im YTONG-Online-Shop oder auf der Facebook Brandpage von YTONG – Quality in Life.

Wie sang Herbert Grönemeyer in den 80er Jahren: “Gebt den Kindern das Kommando – Sie berechnen nicht, was sie tun – Die Welt gehört in Kinderhände – Dem Trübsinn ein Ende – Wir werden in Grund und Boden gelacht – Kinder an die Macht”.

Elefanten TV-Spot “Erobere Deine Welt”

Gesagt getan, denn heute erobern die Kleinen ihre Welt! Im neuen Elefanten TV-Spot “Erobere Deine Welt” starten die Kinder (2 bis 10 Jährige) mit ihren Elefanten-Tex Stiefeln eine im wahrsten Sinne „kleine Revolution“. Die Idee zum TV-Spot für die Marke Elefanten von Deichmann – Europas größter Schuhhändler –  stammt von uns. Aber schaut Euch einfach selbst mal den 30 sekündigen Spot an, der demnächst inkl. des Songs in ausgewählten Kinos von der Mediacom geschaltet wird…

Storyline

Bestens ausgerüstet mit ihren wasserfesten, atmungsaktiven und rutschsicheren Schuhen erobern sich die Kelinen ihre Welt. Vom Baumhaus aus starten sie die Eroberung (alles zum Soundtrack „Children of the Revolution“ von T.Rex). Durch Wald und über Wiesen geht es zum gemeinsamen Ziel. Pfützen sind kein Hindernis und auch den See überqueren mühelos, eben wie die Großen im Kanu. Nun muss nur noch der Hügel am Ende der Wiese gestürmt werden. Jetzt heißt es: Attacke! Mit der Elefanten-Fahne auf dem Gipfel zeigen die kleinen Gipfelstürmer, dass sie sich wieder ein neues Stück ihrer großen weiten Welt erobert haben.

Weitere Infos erhaltet Ihr auf der Webseite von Elefanten.

“For every you.” Der neue TV-Spot für Graceland ist da! Seine Zielgruppe: Junge Frauen zwischen 14 und 30 Jahren, die vielseitig interessiert sind. Das zeigt der neue 30 sekündige TV-Spot mit aktuellen Modetrends für den Herbst/Winter 2011. Den neuen TV-Spot seht Ihr exklusiv seit letzter Woche unter www.deichmann.de. Musikalisch untermalt wird dieser von der englischen Band Skeleton und ihrem Song “The Good Natured”…

Der TV-Spot wird nicht nur in Deutschland zu sehen sein, sondern auch in Österreich, Niederlande, Polen, Ungarn, Tschechien, Slowakei, Slowenien und der Schweiz. Den Song “The Good Natured” von Skeleton könnt Ihr Euch übrigens auf der Facebook Seite von Deichmann unter www.facebook.com/Deichmann kostenlos downloaden

Idee

Die Idee für den neuen TV-Spot für die Marke Graceland von Deichmann – Europas größtem Schuhhändler – stammt von uns. Darin schlüpft eine junge Frau in drei unterschiedliche Schuh-Styles und somit in drei völlig unterschiedliche Charaktere. Im College-Look geht es von der Bücherei über den Campus. Kaum ist die Uni aus, ist sie „on the road“ im rockigem Style mit ihrem Freund. Sie albert im Diner und stellt sich frech auf die Barhocker. Danach schlendert sie verträumt mit ihren besten Freundinnen über einen Rummelplatz. Egal was sie erleben will, Graceland bietet den Look für jeden Moment. Deshalb „For every you“, denn es spiegelt das Lebensgefühl in allen Situationen wieder.

Stimmen aus dem Team

Stellvertretend für das Team haben wir Mona Elobeid, Management Supervisor von GREY, gefragt, welche Eindrücke sie vom Dreh mitgenommen hat. “Der aktuelle Graceland Dreh in kurz zusammengefasst: It´s magic. Casting, Locations sowie Styling haben uns während des Drehs wirklich alle sprachlos gemacht. Jedes noch so kleine Detail wurde mit viel Liebe entwickelt und das spürt man auch innerhalb des gesamten Spots. Mit der französischen Regisseurin K-Roll haben wir mitten ins Schwarze getroffen, die ihre enorme Fashion-Expertise mit eingebracht hat. Und der Song „Skeleton“ von The Good Natured rundet den lebendigen Mode-Charakter des Spots perfekt ab. Ab sofort mein neuer Lieblings-Song.”

Sie nennt sich auf Twitter @aNNaFrOst. Der Name steht zugleich für den Nickname des  Blogs fashionpuppe. Eigentlich heißt anna ja Dany, aber das überlesen wir an dieser Stelle einfach mal geflissentlich. Einen Schwerpunkt hat aNNa beim Fashion-Bloggen nicht. Auch auf Facebook wird er nicht deutlich. Aber durch ihre eigene Art und ihre Person hat sie sich über die letzten Jahre in der Runde von Fashion-Bloggern einen Namen gemacht. Und darüber hinaus: 2009 schrieb UNICUM über aNNa, das sie schon zu Abizeiten mit dem Bloggen begann. Im selben Jahr empfahl die bekannte Modezeitschrift Elle sie als Quelle der Inspiration in Sachen Fashion in Deutschland neben modepilot.de, lesmads.de und modabot.de. Und da aNNa in Düsseldorf lebt, habe ich sie einfach mal angerufen und sie um ein Interview gebeten. Und das kam dabei heraus:

Johannes: Hallo aNNa. Das Jahr ist noch jung. Was wünschst Du Dir beruflich und wenn Du es verraten magst, auch privat für 2011?

aNNa: Hi Johannes! Ja, noch ist das Jahr jung, aber es rast mit schnellen Schritten vorran! Wir haben jetzt schon Anfang April, dabei war doch eben erst Silvester… Meine Wünsche für dieses Jahr? Ich würde gerne etwas mehr Freiheiten haben um mich ein wenig mehr aufs Bloggen und diverse Projekte konzentrieren zu können. Gerade bin ich mit  meinem Freund Jakob und unserem gemeinsamen Blog www.erstes-og.de online gegangen. Da wünsche ich mir, dass es so weiter geht, wie die ersten Tage. Viel Input und Ideen und vor allem, dass das Blog weiter so gut ankommt.

Johannes: Privat bloggst oder twitterst Du nicht, soweit ich das übersehe. Dir geht es so wie wie Martin Weigert, der sein Hobby zum Beruf gemacht hat oder?

aNNa: Haha! Ja, irgendwie hat sich schon vor langer Zeit das Private mit dem beruflichen vermischt. Die einzige Grenze ist da der Name. Sobald ich im Internet oder im Auftrag unterwegs bin, bin ich aNNa FrOst. Daniela bin ich nur noch ganz privat im kleinen Kreis.

Johannes: Was trägst Du gerade?

aNNa: Haha… das ist ja mal eine direkte Frage! Könnte man auch fast falsch verstehen ;). Ich hab gerade meinen derzeitigen Lieblings-Schal von Fux hoch 3 an, ein weißes T-Shirt von Rothirsch, einen schwarzen Blazer aus dem Second Hand und meine Loose Fit Meltin Pot Jeans. Dazu schwarze Wedges von Zara, diverse Ringe und meine beiden Ketten als Armbänder gewickelt von Memo Poly. Na? Mit so einer umfangreichen Antwort gerechnet ?

Johannes: Klaro ;). Wenn ich das also richtig verstanden habe, bloggst Du schon seit einiger Zeit. Seit wann genau und was gab den Ausschlag, diesen Schritt zu gehen? Denn: Bloggen ist ja auch mit Öffentlichkeit, Zeit und Leidenschaft verbunden…

aNNa: Ja, ganz besonders ist Bloggen mit Öffentlichkeit verbunden. Daher kommt auch der „Nickname“ aNNa FrOst. Ich blogge seit Anfang 2007. Da war ich gerade in den Abi-Vorbereitungen und hatte dementsprechend wenig Lust zum Lernen aber viel Freude an Ablenkung. Weil ich dem Braten nicht ganz getraut habe und nicht wusste, was so ein Blog eventuell mit dem Privatleben machen könnte und zu dieser Zeit jeder jeden ge-googelt hat (ja, das macht man heute auch noch), war mir das mit einem Nickname sicherer. Ich dachte mir nicht wirklich viel dabei, registrierte bei blogspot einen Blog und war dann plötzlich online. Ich hätte auch nie gedacht, dass ich das so lange machen würde.

Aber ziemlich schnell kamen die erste Kommentare und Leser. Du schreibst deine Meinung, etwas das dir gefällt und Fotos von dir ins Netz und urplötzlich kommt da jemand vorbei, der das gut findet oder mit dir eine Unterhaltung darüber anfängt. Das fand ich klasse. „Damals“ war das auch noch nicht mit Shitstorms, die ja jetzt jeder Blogger mindestens schon 1 Mal erlebt hat.

Johannes: Wie hältst Du es mit dem Dialog im Social Web? Ist er für ein Unternehmen oder einen Blogger Pflicht oder am Ende gar nicht nötig? Für Beides gibt es ja genügend probate Beispiele…

aNNa: Es gibt so viele Möglichkeiten. Ich bin der Meinung, dass jedes Unternehmen seinen Kunden oder potentiellen Kunden eine Plattform bieten sollte, sich über das Unternehmen/das Produkt austauschen zu können. Es gibt keine bessere Werbung, als Kunden, die über das Produkt schwärmen. Auch Kunden, die sich ärgern, sollten sich äußern können. Wenn dann das Unternehmen schlau ist, reagiert es auch prompt. Auch Blogger sollten auf Diskussionen, die unter den Beiträgen entstehen, reagieren. Ich nehme da meistens eine Moderations-Funktion ein. Es hat sich auch, bei mir zumindest, wieder gelegt, mit anonymen und böswilligen Kommentaren. Vereinzelte Kommentare zu löschen halte ich jedoch für unsinnig. Entweder stellt man sich komplett dem Zirkus oder lässt es bleiben.

Johannes: Worin besteht Deiner Meinung nach der Reiz für junge Menschen, Deinen Blog zu lesen? Was lese ich darin, was ich nicht schon bei Brigitte & Co. gelesen habe?

aNNa: Das Private. Und ich darf böse Wörter schreiben!!! Ich glaube kaum, dass du in der Brigitte etwas über den total beschissenen Arbeitstag einer Redakteurin lesen wirst oder was die Damen privat oder im Büro tragen. Das will man in einer Zeitschrift auch nicht lesen. Mit einem Blogger kann sich der Leser identifizieren. Da ist jemand, den man sympathisch findet oder nicht. Den Blogger „kennt“ man irgendwann. Außerdem ist es bei Modebloggern auch ein wenig wie bei Big Brother. Der Leser sieht in den Kleiderschrank, ins Badezimmer, kennt die Lieblingsfarben, die Lieblingsmusik und weiß, wo der Blogger am liebsten shoppt. Der Leser kann auf den Text des Autors reagieren. Dafür gibt es Blogs. Blogs sind ein Medium für schnelle Informationen oder wechselhafte Launen oder Momentaufnahmen. Den tagelang recherchierten Beitrag, der jedoch den Leser auf Abstand hält, findet man in Brigitte und Co.

Johannes: Und jetzt 3 in 1: Seit wann ist Deiner Meinung nach Fashion-Bloggen im Mainstream angekommen? Wie muss ich mir die Szene in Deutschland vorstellen? Und was unterscheidet sie von anderen europäischen Ländern oder auch Amerika?

aNNa: Du weißt, wenn ich dir diese Informationen gebe, muss ich dir danach die Zunge raus schneiden!! Nein Quatsch! Keine Bloggerszene ist so vernetzt, wie die der Modeblogger. Bei Modebloggern wird untereinander verlinkt und kommentiert und in die Blogroll aufgenommen. Ich hörte mal, bei anderen Themenblogs sei das nicht so. Da wird dann geschaut, wie vorteilhaft eine eventuelle Verlinkung für deinen eigenen Blog wäre. Die Sache mit den Sponsored Post ist in anderen Ländern, wie Amerika oder den skandinavischen Ländern Gang und Gebe.

Hier in Deutschland gibt es mittlerweile Vorträge darüber, wie dumm die jungen Modebloggermädchen doch sind, sich für so einen Geschenk-gegen-Beitrag-und-Link-Post herzugeben. Ich finds übertrieben. Die Frage nach dem Mainstream ist tricky. Wer Mainstream ist, spiegelt den Geschmack der Mehrheit wieder. Aufs Bloggen bezogen doch perfekt, wenn man viele Leser haben will. Nicht ganz. Wer Mainstream-Outfits, ich sag mal Jeans und T-Shirt präsentiert, wird ziemlich schnell als langweilig abgestempelt und gut ist. Wer jedoch eine interessante Geschichte um sich herum baut oder einen coolen Schreibstil hat oder oder oder, der wird gelesen. Anders jedoch sind die Corporate Blogs. Die lehnen sich ungerne mit wer weiß wie abgedrehten Stylekombis aus dem Fenster, sondern präsentieren lieber Trends in abgespeckter Version und „massentauglich“.

Während die einzelne Modebloggerin noch darauf abzielt, besonders individuell zu sein, fällt sie jedoch in die typische Modebloggerinnen-Falle und kleidet sich genauso, wie jede 2. Modebloggerin. In dieser Peergroup ist das schon schwieriger, seinen eigenen Stil zu finden, falls man ihn nicht schon vor dem Bloggen hatte. Wenn ich mir meine ersten Outfitbilder von vor 4 Jahren ansehe, wird mir auch ganz anders. Während die einen modische Fehltritte unter den Tisch kehren, stellt die Modebloggerin sie ins Netz. Was das Sponsoring durch Firmen und Lables angeht, kann sich die deutsche Szene noch Einiges bei anderen abgucken. Während eine schwedische Bloggerin z.B. für H&M eine Kollektion entworfen hat, wird sich hier das Maul zerissen, wenn Blogger von Firmen zu Events eingeladen werden, um zu berichten, was hinter den Kulissen geschieht.

Johannes: Zu guter Letzt mit der Bitte um eine Antwort in 140 Zeichen a la Twitter: Wenn Dich jemand fragt, was das Social Web ist, was antwortest Du ihm?

aNNa: Uh, das ist gemein!! Ok … jetzt muss ich das am iPhone austesten… “Social Web ist, wenn du deine Meinung in die Welt hinausschreien kannst & es wird gefaved, geliked, kommentiert & diskutiert. Super!”

Johannes: Danke aNNa, dass Du Dir die Zeit für die Fragen genommen hast. Es würde mich sehr freuen, Dich demnächst einmal bei uns auf einen Espresso begrüßen zu dürfen. Bis bald!

aNNa: Mhmh… Kaffe!!! Ja, hat Spass gemacht! Auch wenn ich mich bei einigen Antworten ein wenig verfranzt habe.