Celebrate the games! Die gamescom 2011 in Köln hat am Mittwoch zum 3. Mal ihre Tore geöffnet. Die weltweit größte Messe für interaktive Spiele dauert noch bis zum Sonntag. Jetzt fragt sich der eine oder andere vielleicht, was man da macht. Und wer da überhaupt hingeht…

Realität contra Vorurteile

“Sind doch eh nur Egomanen, Stubenhocker, blasse übergewichtige Typen, die gerne ballern und keine Freunde haben”. Mitnichten. Denn eine Studie der GfK hat neulich Ergebnisse vorgestellt, die die bekannten Vorurteile ad absurdum führen. Nicht nur, das der Markt für Online und Video Games boomt – etwa durch Online Games, Browser Games, Games in Netzwerken wie Facebook oder Google -, nein, es gibt auch genügend Unternehmen, die damit sehr viel Geld verdienen. Die Ergebnisse der der GfK  basiert auf 25.000 Befragten und ist repräsentativ für 70 Millionen Deutsche.

Gaming in Deutschland

Wie steht es um das Gaming in Deutschland? “Games sind in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Etwa 23 Millionen Deutsche, alsojeder Dritte, spielen regelmäßig Computer- und Videospiele. Darunter befinden sich knapp10 Millionen Frauen, die mittlerweile 44 Prozent der Gamer in Deutschland ausmachen. Oderanders: Knapp jeder zweite Gamer in Deutschland ist eine Frau. Im Durchschnitt ist derdeutsche Gamer 31 Jahre alt. Gespielt wird in jedem Alter und über alle sozialen Schichtenund Bildungsniveaus hinweg”, so das Fazit der GfK-Studie.

gamescom 2011

Klar, jetzt werden Einige sagen, dass es ja Studien zuhauf gibt, die alles Mögliche bestätigen. Deshalb haben wir uns überlegt, dass es das Beste ist, Euch die Realität quasi vor Augen zu führen. Und wer könnte dies besser machen, als jemand, der selbst gerne spielt und vor allem eine Leidenschaft für Webvideo besitzt? Genau, wir haben gemeinsam mit Kathrin “Kaddi” Fricke a.k.a. Coldmirror (sie gewann den GREY Nachwuchspreis im Rahmen des Webvideopreises 2011) mal auf der gamescom 2011 die “Spezies” Gamer befragt. Seid gespannt

Was haben Brad Pitt, Facebook und Fußball gemeinsam? Auf den ersten Blick nicht viel, aber sie zeigen gerade sehr deutlich, dass sich etwas verändert: die Welt wird weiblich(er).

Es geht um einen Megatrend: Feminisierung. Die nächsten 150 Jahre werden davon beeinflusst sein. Und was wird anders? Alles ein bisschen.  Es dreht sich dabei nicht um Frauen, sondern vielmehr um typisch feminine Eigenschaften. Kommunikativ sein, Emotionalität, Verbindung herstellen können, sowie Intuition und Empathie – diese Eigenschaften erhalten einen immer höheren Stellenwert. Was ehemals vielleicht noch belächelt wurde, ist plötzlich mehr als erwünscht.

Familien rücken immer mehr in  den Mittelpunkt der Gesellschaft. Ein Sinneswandel hat begonnen – immer mehr Männer kümmern sich neben der Karriere auch um den Familienalltag und haben Spaß daran, ihre Kinder beim Aufwachsen zu begleiten, ohne dabei etwas von ihrer Männlichkeit einzubüßen.  Auch Frauen haben kein Problem mehr damit, fürsorglich UND erfolgreich zu sein. Diese Veränderung spürt man aber nicht nur – nein, man sieht sie auch an jedem Kiosk, wo uns männliche Stars mit ihrer Familie von den Titelseiten der Magazine entgegen lächeln, wie Brad Pitt oder Hugh Jackman, die dabei ganz und gar nicht ihrem typischen Hollywood-Actionheld-Klischee entsprechen und sich anscheinend auch umringt von einer Kinderschar sehr wohl fühlen.

Aber nicht nur im fernen Hollywood tut sich was. Der Boom der sozialen Netzwerke zeigt gerade, dass die Kommunikation auf einem neuen (sehr weiblichen) Level angekommen ist. Es wird kommentiert, geteilt, vernetzt was das Zeug hält und dabei geht es schon lange nicht mehr um einen Austausch von Informationen, sondern vielmehr um ein riesiges Zugehörigkeitsgefühl.

Selbst Fußball ist nicht mehr das, was es einmal war… Wer hätte gedacht, dass eine Frauen-Fußball-WM jemals für Begeisterungsstürme (auch unter Männern!) sorgen kann? Oder erinnert euch an die WM 2006 und die Stimmung die dort herrschte. Die Zeitungen schrieben „König Fußball wird weiblicher“ und das Fußballmagazin ballesterer ging sogar noch weiter: „Nicht nur der Fußball erlebte während der WM eine Geschlechtsumwandlung, auch der Patriotismus wurde feminisiert, war weich, spielerisch, harmlos.“

Natürlich stellt dieses Thema auch das Marketing vor neue Herausforderungen. In unserer letzten Female-Studie mit dem Titel “Die Welt wird weiblich” beschäftigen wir uns mit dem Gedanken, was eine Marke machen kann, um Verbindung mit ihrer femininen Seite aufzunehmen.

Mehr dazu schreiben wir demnächst hier auf dem GREY Blog. Wir werden uns bemühen, Euch monatlich auf dem Laufenden zu halten.

Bis dahin freuen wir uns erstmal über eine Welt, die schöner, runder und weicher wird und das fühlt sich echt gut an!