Die re:publica 2012 in der STATION Berlin ist fast vorbei. Zeit für uns, Euch ein paar Eindrücke zu vermitteln. Unter anderem mit von der Partie sind die Jungs von allfacebook.de, Philipp Roth und Jens Wiese, die ich interviewt habe sowie ein paar persönliche Gedanken zu verschiedenen Sessions auf der diesjährigen re:publica.

re:publica 2012 – “Interview mit Philipp Roth und Jens Wiese von allfacebook.de”

Das ist etwas. Erst ist man in Hamburg beim SMCHH und beim FBcamp und dann jetzt bei der der größten deutschsprachigen Konferenz rund um Social Media. “Nerds, das ist doch nur was für Nerds”, so heißt es immer.

Wikipedia sagt zum Nerd und seiner Definition: “Nerd [nɜːd] (engl. für Langweiler, Sonderling, Streber, Außenseiter, Fachidiot) ist ein gesellschaftliches Stereotyp, das besonders für in Computer oder andere Bereiche aus Wissenschaft und Technik vertiefte Menschen steht.” Ok, das mit dem “in Computer vertiefte Menschen” lassen wir mal gelten – ich muss auch so langsam schauen, dass ich keine Rückenschmerzen bekomme

Philipp und Jens haben “kein Rücken”, wie man heutzutage sagt, wenn man anderen mitteilen möchte, dass man unter Rückenschmerzen leidet. Sie schauen, was es Neues auf Facebook gibt, beantowten Fragen und versuchen in ihrer Branche diejenigen zu sein, die die Schnellsten und die Infomativsten sind. Nicht zu vergessen, das eine Story nicht nur schnell sein muss, sondern auch nachhaltig. Das ist bei den beiden meistens der Fall und führte dazu, dass sie recht erfolgreich sind.

Aber schaut Euch einfach unser Interview an, dann wisst, ihr was ich meine. Die beiden sind sehr entspannt!

re:publica 2012 – Silberne Sellerie erstmals vergeben 

Gestern Abend wurde die silberne Sellerie erstmals verliehen. Ein Preis, der im Rahmen des Webvideopreises nächstes Jahr vergeben wird und das schlechteste Webvideo des Jahres prämiert. Gut, eigentlich geht es dabei weniger um den Ernst oder gar die Verunglimpfung der Macher als vielmehr um viel Spaß und natürlich den Hinweis, einfach innovativere und realitätsnähere Webvideos zu produzieren. Unter den Augen vieler Zuschauer über den Livestream auf Spiegel Online wurde erstmaliger Sieger ein bekannter Automobilhersteller aus Süddeutschland.

Man darf gespannt, sein, ob und welche Reaktion seitens des Unternehmens erfolgt. Aber noch vor der Abstimmung durch das Publikum per lautstarkes Buhen hatten die Organisatoren als Warm-Up verschiedene Videos eingespielt, bei welchen die zahlreichen Zuschauer lachten, viel Spaß hatten, schunkelten. Man könnte versucht sein, zu sagen, es handelte sich um eine ausgelassene Volksfest-Atmosphäre auf nerdigem Terrain

Bloggen und der Einfluss auf das öffentliche Leben

Etwas anderes war dann doch das gestrige Gespräch von Phillipp Banse mit verschiedenen Bloggern, das deren Projekte nochmals vorstellte und zeigte, welche Power Bloggen für das öffentliche Leben haben kann. Denken wir beispielsweise an Matthias Bauer (“Sie haben nicht nur kommuniziert, sondern auch gehandelt”), der mit geringem Aufwand einen Mobilfunkanbieter dazu brachte, sein Netz zum Teil auszubauen und so eine Verbesserung für die Kunden herbeizuführen.

Oder betrachten wir das Projekt wheelmap.org der Sozialhelden und vor allem Raul Krauthausen (“Auch Nicht-Behinderte haben ein Recht darauf, mit Behinderten zusammenzuleben”), dass Rollstuhlfahrern es ermöglichen soll, durch Einträge in einer Datenbank eigene Erfahrungen bei möglichen Hürden an Eingängen zu Geschäften usw. festzuhalten, wovon wiederum andere profitieren, die sich nach dem Ort/Location erkundigen wollen.

Bloggen rund ums Essen

Nicht weniger aufschlussreich war die Food Blogger Session, auf der verschiedene Liebhaber des guten Geschmacks sich über ihre Erfahrungen als Blogger mit Fokus auf das Thema Food unterhielten. Übrigens: Das Thema ist auch für uns immer wieder von Interesse aufgrund unserer Food Trends. Bei der Podiumsdiskussion ging es auch um`s Geldverdienen und wieder einmal wurde deutlich, dass nur in den seltensten Fällen Blogger in Deutschland von ihrer Leidenschaft auch halbwegs leben können. Eine Podiumsteilnehmerin wies denn auch daraufhin, daß sie demgegenüber von ihren Kollegen in den USA immer wieder darauf angesprochen werde, wie viel sie durchs Bloggen verdiene.

Aber vielleicht verändert sich diese Zustand in Deutschland für diesen bereich der Blogosphäre bald, denn es wurde eine Vermutung geäußert, die durchaus eintreffen könnte: Durch den stärker werdenden Online-Handel von Lebensmitteln könnten diese Anbieter eben auch mit Engagements und Werbung in Blogs zielgerecht auf ihr Angebot aufmerksam machen. Man wird sehen, ob es sich bewahrheitet.

Gespräche über Gespräche

Ich könnte an dieser Stelle noch von vielmehr Eindrücken berichten… etwa von den unzähligen Gesprächen mit vielen offenen, neugierigen und wissbegierigen Menschen. Networking nennt man das inzwischen. Ich würde es anders nennen, nämlich miteinander ins Gespräch kommen und ja, es muss sich nicht mal um das Social Web drehen

Für viele gehört die re:publica inzwischen zum Pflichtprogramm, was Events rund um Social media angeht. Ja, sie wird erwachsen und findet immer mehr Zuspruch und schaut man sich ihre Sponsoren und Medienpartner an, dann stellt man fest, dass sie gerade dieses Jahr eine Öffnung erfahren hat vor allem durch den Livestream auf Spiegel Online, der ihr in meinen Augen gut zu Gesicht steht.

Sie wird wachsen, nächstes Jahr werden bestimmt noch mehr Teilnehmer da sein, als die heuer erwarteten ~4.000. Und doch hat Sascha Lobo in seinem Überraschungsvortrag am Mittwochabend meiner Meinung nach völlig zu Recht daraufhin gewiesen, dass es noch über 30 Millionen Menschen in Deutschland gibt, die eben nicht regelmäßig im Internet sind. Social Media ist kein Selbstzweck, sondern produktiv. Dies herauszuarbeiten und dies festzuhalten, schafft die re:publica dank ihrer Teilnehmer ganz ganz locker.

In diesem Sinne ein großes Danke an die Macher! Ich freue mich schon auf die re:publica 2013

Facebook hat ja gerade alle Hände voll zu tun. Lauter lästige “Quälgeister” sind um den Platzhirsch im Social Bereich herum und necken ihn. Zuletzt hat die Suchmaschine Google mit ihrem brandneuen Social Network Google+ für viel Aufmerksamkeit gesorgt. Und die ersten Reaktionen fielen überwiegend positiv aus. Eine kleine Meldung hat mich gestern via W&V auf ein weiteres Problem für den “blauen Riesen” gebracht, wenn es denn überhaupt eines darstellt… (Bildnachweis: Flickr, Benjamin Chun)

Fanzahlen in Deutschland steigen, aber die Interaktion darauf nimmt ab

Das ist die Kernaussage des Trendreports für Juli 2011 von den Agenturen Pilot und Zucker, der nach einem Jahr nun zum zweiten Mal erschienen ist. Aber wie wird die Abnahme der Interaktion auf den Fanpages deutscher Unternehmen begründet?

Mit der abnehmenden Interaktionsrate, die im Vergleich von 2010 von 4,3 auf 1,5% gefallen ist. Diese wird wie folgt definiert: “Interaktionen (Likes, Kommentare, Posts) derFans / (Anzahl Fans/100) = Interaktionen pro 100 Fans.”

Und diese sinkt, weil sich 1. mit der Überschreitung einer kritischen Anzahl an Fans die Kommunikation von 1 zu 1 hin zu 1 zu Vielen entwickelt. 2. wird deutlich, dass nach wie vor viele Fanseiten-Betreiber darum bemüht sind, eigene Apps anzubieten, die wiederum den Dialog auf der Pinnwand schmälern.

Dialog immer wichtiger, Zunahme der crossmedialen Vernetzung

Einmal mehr bewahrheitet sich in den Ergebnissen, dass der Dialog – Moderation, Feedback, etc. – offensichtlich doch ausschlaggebend dafür sein kann, um größere Anziehungskraft als andere Fanpages auf die Nutzer auszuüben.

Und immer mehr Marken entsprechen laut den Autoren des Trendreports Juli 2011 sogenannten Friend und Service Brands.

Für erstere steht “aktives, persönliches Miteinander im Vordergrund, mit hohem “Wohlfühlfaktor” auch über das konkrete Produkt/Service hinaus.” Zweitere “integrieren Facebook in ihr Customer-Relationship-Management. Im Zentrum steht nutzwertige, lösungsorientierte Kommunikation zu service-relevanten Themen.”

Übrigens: Schon im Mai bloggte allfacebook.de über eine weltweite Untersuchung mit Fanpages >100.000 Fans, vorgestellt von emarketer, die zu ähnlichen Ergebnissen gelangte wie jetzt der Trendreport Juli 2011: “Die Engagement Rate als Quotient aus Facebook Fans und Likes beziehungsweise Comments nahm mit der Anzahl der Fans ab. … Danach werden 70% aller Likes in den ersten vier Stunden nach der Veröffentlichung abgegeben. Nach 22 Stunden sind dann über 90% der Likes und Kommentare eingegangen. Der Beitrag ist damit verbrannt und ein neuer kann folgen. Eine höhere Taktung an Nachrichten führte zu einer Kannibalisierung der alten Beiträge durch den neuen Beitrag. Damit werden also Interaktionen mit dem Fan verschenkt.”

Und ist das jetzt ein Problem für Facebook?

In meinen Augen nicht, denn es kommt eben auf die Branche an sowie auf die Art und Weise der Kommunikation, wie Seitenbetreiber bzw. Marken mit den Fans umgehen. Dass es offensichtlich doch geht, mit vielen Fans direkt zu kommunizieren, dafür gibt es genügend Beispiele. Und wie man es eben nicht macht, eben auch

Für Facebook entsteht erst dann ein Problem, wenn es nicht mehr cool ist. Und bis dahin dauert es wohl noch ein bisschen, immerhin ist der “blaue Riese” ja ein Traffic-Aggregator… und wir dürfen gespannt sein, ob und wie lange der Zuwachs von ca. 30.000 Nutzern pro Tag in Deutschland und ca. 1.000.000 weltweit anhält.