Die letzte Woche stand ganz im Zeichen der weltweit größten Messe für digitales Marketing, der dmexco 2011 in Köln.Wie Ihr ja lesen konntet, war GREY vor Ort. Dazu habe ich sowohl für  Tag 1 als auch für Tag 2 (inkl. Video mit Lars Lehne, Google) die Eindrücke im GREY Blog beschrieben. Für diese Woche hatte ich ein weiteres Interview angekündigt. Und da ist es Unser Gesprächspartner ist Thomas De Buhr, Director of Media Solutions YouTube & Display, Google.

Thomas De Buhr war tags zuvor im Panel Video Advertising zu sehen, auf welchem unter anderem Vertreter von Sky Deuschland und der Otto Group vertreten waren. Zum Panel schreibt das Company Blog von knallgrau: “Alleine in Deutschland ist etwa der Bereich Video Advertising bereits auf 90 Millionen Euro pro Jahr gewachsen, prognostiziertes Potential laut Klaus-Peter Schulz [Moderator, Anm. GREY Blog ] sind für die nahe Zukunft gar 3,8 Milliarden. Von Sky’s Carsten Schmidt hört man, dass der Fernsehsender jährlich 4.000 Videos ins Netz stellt und bereits 50 Prozent der online Erlöse aus dem Bereich Videowerbung kommen. Und Google’s Thomas de Buhr weist darauf hin, dass heute nicht mehr wie im TV, Hochglanz das Erfolgskriterium ist, sondern das Schaffen von Involvement den entscheidenden Faktor darstellt.”

Der zweite und letzte Tag der dmexco 2011 in Köln stand ganz im Zeichen des Networkings. Nachdem wir am ersten Tag den Fokus eher auf Panels gelegt hatten, war am Donnerstag primär Networking angesagt.

Wie muss man sich das vorstellen? Das ist im Grunde nicht schwer. Man geht einfach durch die zwei Messehallen und trifft immer wieder ein bekanntes Gesicht. Dies und ein Grundgerüst an “mehr oder weniger” fixen Terminen führt zu einem recht abwechselungsreichen Messetag, wenn dieser auch durch Verzögerungen an Ständen, weite Wege weil viele Menschen bald in Verzug gerät

Die Google-Kreuzung

Irgendwie kommt man ja an Google nicht vorbei. Man schlendert zwischen den Ständen hindurch und plötzlich ist Google in allen Himmelsrichtungen um einen herum. Das merkt man spätestens auch daran, dass man nicht mehr vorwärts kommt. Neben dem obligatorischen Espresso Macchiato (frisch!) inkl. Wasser gibt es dort auch eine kleine Bühne, auf welcher im Stundentakt 20minütige Präsentationen aller erdenklicher Themen und Tools von “Googlianern” vorgestellt werden.

Kurz nach meiner Ankunft erblicke ich Lars Lehne, den ich nach dem Panel am ersten Tag (u.a. mit Christian Hupertz, CEO GREY Worldwide Düsseldorf) kurz um ein Interview bat, wie er gerade seinem Kollegen Thomas De Buhr aufmerksam zuhört, der sich YouTube, Onlinevideos sowie deren Reichweite und Effizienz für das zeitgemäßte Marketing annimmt.

Die Zukunft der Suche

Da wir einen fixen Termin ausgemacht hatten, sind wir gleich mal weitergezogen in die etwas ruhigere Nachbarschaft und haben ein kleines Hands-On-Video gemacht (wie es Sascha Pallenberg immer so schön nennt). Thema, ganz klar: Die Zukunft der Suche, also der Onlinesuche, Ihr versteht

Und da ich gerade so gut drauf war, habe ich gleich noch ein weiteres Interview gemacht… kommt die Tage hier im Blog.

Gestatten, Crossmedia Reality

Nach Besuchen im Pressezentrum, diversen kleinen und großen Gesprächen bin ich dann aufgrund der vielen Menschen ein wenig spät beim Panel “Spotlight Crossmedia Reality: Just a Fake or the universal Remedy?” angekommen, an welchem Uli Veigel, CEO GREY G2 Group Germany, teilnahm. Allerdings kam ich genau zur rechten Zeit, ging es doch just um die superdupperspannende Frage, ob es ein Leitmedium in der heutigen Zeit gäbe, woraufhin Uli mit einem klaren Nein antwortete. Wieso auch? Es gibt TV, Print, Online – sicherlich kann man darüber trefflich streiten, wer noch zeitgemäß ist, aber letztlich werden sie in der Werbung alle genutzt.

In der anschließenden Diskussion um die Erwartungen der Werbekunden an Crossmedia Kampagnen seitens Agenturen konnte Uli aus dem Nähkästchen plaudern, wie man so schön sagt. Kunden wollen heute im Kommunikationssektor kreative und ernsthafte Dienstleister, aber keine Freaks. Hinsichtlich der Aussichten für 2012 im Hinblick auf Crossmedia stellte Uli dann auch fest, dass es die “Insights” (detaillierte Erkenntnisse, Analyseergebnnisse, beispielsweise zu Shopper Marketing, relevanten Touchpoints etc.) sind, die wirklich von Interesse sind. Haben wir diese nicht, können wir über Crossmedia so viel reden wir wollen. Aber es bringt uns nicht vorwärts.

Fazit

Während einerseits der BVDW meldet, dass die dmexco 2011 in Köln erneute sämtliche Erwartungen der digitalen Wirtschaft übertroffen hat, kann man andererseits auf Facebook, Google Plus und Twitter durchaus kritische Stimmen zur weltweit größten Messe für digitales Marketing vernehmen. Ich trug keinen Anzug und kann und will zur Qualität der Vorträge auch nichts sagen, aber eigentlich ist mir beides auch ziemlich egal und ich sage Euch auch gerne warum:

Ich war auf der dmexco 2011 in Köln aus zwei Gründen: Erstens, um Menschen kennen lernen zu dürfen oder zu treffen, weil man sich länger nicht mehr persönlich getroffen hat (nennt man ja gemeinhin networken) und zweitens um für Euch, die Leser des GREY Blogs, nach interessantem Content Ausschau zu halten. Thats it

Der erste Tag der dmexco 2011 in Köln begann mit viel Wartezeit, die man brauchte. Beim Zugfahren etwa und wohl auch beim Einlass. Klar, das der Andrang am ersten Tag groß ist. Ein Blick auf Twitter zeigte gleich am morgen, das richtig viel los war. Und dann ab ins Getümmel und erst einmal Überblick verschaffen. Und das eine oder andere Panel besuchen…

Die Onlinesuche in Zukunft

Das Panel The future of Search – Performance media only or integral part of your communication plan? war mittags in der Debate Hall. Von unserer Seite war Christian Hupertz, CEO GREY Worldwide Düsseldorf, mit von der Partie. Weitere Diskutanten waren u.a. Lars Lehne, Country Director Agency, Google.

Tenor der Runde: Die Suche wird nach Ansicht von Google künftig 3 Faktoren favorisieren: Den Ort (Location), den (persönlichen) Kontext (Context) und das Soziale (Google Plus). Die derzeitige Suche bietet nur graduell die Möglichkeit, Branding zu betreiben, so Christian Hupertz. Für den Markenaufbau und das Bewusstsein für die Marke, im Grunde alles, um eine Marke zu dem zu machen, wa sman heutzutage darunter versteht, taugt die reine Suche nicht. Noch nicht, wie alle Teilnehmer de sPanels festhielten. Denn die Suche über welche Suchmaschine auch immer bietet zunehmend Möglichkeiten dafür. Alleine der Dreiklang von Google kann, wenn man drüber nachdenkt, Einiges für Marken in Zukunft bewirken.

Video-Werbung in Zukunft

Das Panel Debate Video Advertising: The Saving Grace of Advertising but what’s next? war am Nachmittag ebenfalls in der Debate Hall. Teilnehmer waren u.a. Thomas De Buhr, Director of Media Solutions YouTube & Display, Google, Dirk Ploss, Online Marketing Otto Group, Carsten Schmidt, Chief Officer Sports, Ad Sales & Internet, Sky Deutschland und Jean-Pierre Fumagalli, CEO smartclip.

Tenor der Runde: Video Werbung, so Fumagalli, müsse im Kontext des Gesamtmarktes TV gesehen werden. Thomas De Buhr ergänzte, das der Content in der digitalen Welt nun mal anders konsumiert wird als noch in der Zeit, als analog hoch im Kurs stand. Interessant: Dirk Ploss sprach für die Otto Group und stellte fest, das man eigenen Formate fürs Netz produziere, die ihre Zielgruppe finden. Sky speist jährlich 4.000 Videos ins Netz ein und kooperiert mit Bild.de und UIM (Web.de etc.), was die Nutzung und Verwertung des eigenen Contents angeht. Einig war man sich, das der Content an das jeweilige Medium angepasst werden müsse. Eine Verlängerung von TV auf Online sei nicht mehr zeitgemäß. Bei der Otto Group etwa ist es noch nicht der Fall, dass genügend Reichweite erzielt werde, aber man könne sicher sein, dass der Online-Versandhändler die Entwicklung genauestens beobachte. Zurzeit bringt Video Advertising eine Ergänzungsreichweite, die wichtig sei. Zukünftig wird auch Social Media die “Search” relevanter machen und den guten und kontextuell relevanten Content nach vorne bringen. Insgesamt ein interessantes Panel, das gezeigt hat, dass Webvideo immer stärker in den Fokus von Unternehmen rückt.

Morgen werden wir wieder vor Ort sein und dann das eine oder andere Videointerview führen