Die dmexco 2012 ist vorbei – doch die Inhalte und Insights der Digitalmesse wirken nach. Ein Beitrag, der mir persönlich in Erinnerung geblieben ist: die Präsentation von Joseph K. Gross, Head of Group Market Management der Allianz SE. Sein Thema: „Reaching out to the customer in a digital world. A client perspective“.

© 2012 dmexco, Köln

Keine Sorge – ich will hier nicht den gesamten Vortrag nacherzählen, dafür gibt’s YouTube. Aber ich möchte dennoch zwei Aussagen herauspicken, die mir wichtig erscheinen, auch für die kommenden Monate.

Die letzte Woche stand ganz im Zeichen der weltweit größten Messe für digitales Marketing, der dmexco 2011 in Köln.Wie Ihr ja lesen konntet, war GREY vor Ort. Dazu habe ich sowohl für  Tag 1 als auch für Tag 2 (inkl. Video mit Lars Lehne, Google) die Eindrücke im GREY Blog beschrieben. Für diese Woche hatte ich ein weiteres Interview angekündigt. Und da ist es Unser Gesprächspartner ist Thomas De Buhr, Director of Media Solutions YouTube & Display, Google.

Thomas De Buhr war tags zuvor im Panel Video Advertising zu sehen, auf welchem unter anderem Vertreter von Sky Deuschland und der Otto Group vertreten waren. Zum Panel schreibt das Company Blog von knallgrau: “Alleine in Deutschland ist etwa der Bereich Video Advertising bereits auf 90 Millionen Euro pro Jahr gewachsen, prognostiziertes Potential laut Klaus-Peter Schulz [Moderator, Anm. GREY Blog ] sind für die nahe Zukunft gar 3,8 Milliarden. Von Sky’s Carsten Schmidt hört man, dass der Fernsehsender jährlich 4.000 Videos ins Netz stellt und bereits 50 Prozent der online Erlöse aus dem Bereich Videowerbung kommen. Und Google’s Thomas de Buhr weist darauf hin, dass heute nicht mehr wie im TV, Hochglanz das Erfolgskriterium ist, sondern das Schaffen von Involvement den entscheidenden Faktor darstellt.”

Der zweite und letzte Tag der dmexco 2011 in Köln stand ganz im Zeichen des Networkings. Nachdem wir am ersten Tag den Fokus eher auf Panels gelegt hatten, war am Donnerstag primär Networking angesagt.

Wie muss man sich das vorstellen? Das ist im Grunde nicht schwer. Man geht einfach durch die zwei Messehallen und trifft immer wieder ein bekanntes Gesicht. Dies und ein Grundgerüst an “mehr oder weniger” fixen Terminen führt zu einem recht abwechselungsreichen Messetag, wenn dieser auch durch Verzögerungen an Ständen, weite Wege weil viele Menschen bald in Verzug gerät

Die Google-Kreuzung

Irgendwie kommt man ja an Google nicht vorbei. Man schlendert zwischen den Ständen hindurch und plötzlich ist Google in allen Himmelsrichtungen um einen herum. Das merkt man spätestens auch daran, dass man nicht mehr vorwärts kommt. Neben dem obligatorischen Espresso Macchiato (frisch!) inkl. Wasser gibt es dort auch eine kleine Bühne, auf welcher im Stundentakt 20minütige Präsentationen aller erdenklicher Themen und Tools von “Googlianern” vorgestellt werden.

Kurz nach meiner Ankunft erblicke ich Lars Lehne, den ich nach dem Panel am ersten Tag (u.a. mit Christian Hupertz, CEO GREY Worldwide Düsseldorf) kurz um ein Interview bat, wie er gerade seinem Kollegen Thomas De Buhr aufmerksam zuhört, der sich YouTube, Onlinevideos sowie deren Reichweite und Effizienz für das zeitgemäßte Marketing annimmt.

Die Zukunft der Suche

Da wir einen fixen Termin ausgemacht hatten, sind wir gleich mal weitergezogen in die etwas ruhigere Nachbarschaft und haben ein kleines Hands-On-Video gemacht (wie es Sascha Pallenberg immer so schön nennt). Thema, ganz klar: Die Zukunft der Suche, also der Onlinesuche, Ihr versteht

Und da ich gerade so gut drauf war, habe ich gleich noch ein weiteres Interview gemacht… kommt die Tage hier im Blog.

Gestatten, Crossmedia Reality

Nach Besuchen im Pressezentrum, diversen kleinen und großen Gesprächen bin ich dann aufgrund der vielen Menschen ein wenig spät beim Panel “Spotlight Crossmedia Reality: Just a Fake or the universal Remedy?” angekommen, an welchem Uli Veigel, CEO GREY G2 Group Germany, teilnahm. Allerdings kam ich genau zur rechten Zeit, ging es doch just um die superdupperspannende Frage, ob es ein Leitmedium in der heutigen Zeit gäbe, woraufhin Uli mit einem klaren Nein antwortete. Wieso auch? Es gibt TV, Print, Online – sicherlich kann man darüber trefflich streiten, wer noch zeitgemäß ist, aber letztlich werden sie in der Werbung alle genutzt.

In der anschließenden Diskussion um die Erwartungen der Werbekunden an Crossmedia Kampagnen seitens Agenturen konnte Uli aus dem Nähkästchen plaudern, wie man so schön sagt. Kunden wollen heute im Kommunikationssektor kreative und ernsthafte Dienstleister, aber keine Freaks. Hinsichtlich der Aussichten für 2012 im Hinblick auf Crossmedia stellte Uli dann auch fest, dass es die “Insights” (detaillierte Erkenntnisse, Analyseergebnnisse, beispielsweise zu Shopper Marketing, relevanten Touchpoints etc.) sind, die wirklich von Interesse sind. Haben wir diese nicht, können wir über Crossmedia so viel reden wir wollen. Aber es bringt uns nicht vorwärts.

Fazit

Während einerseits der BVDW meldet, dass die dmexco 2011 in Köln erneute sämtliche Erwartungen der digitalen Wirtschaft übertroffen hat, kann man andererseits auf Facebook, Google Plus und Twitter durchaus kritische Stimmen zur weltweit größten Messe für digitales Marketing vernehmen. Ich trug keinen Anzug und kann und will zur Qualität der Vorträge auch nichts sagen, aber eigentlich ist mir beides auch ziemlich egal und ich sage Euch auch gerne warum:

Ich war auf der dmexco 2011 in Köln aus zwei Gründen: Erstens, um Menschen kennen lernen zu dürfen oder zu treffen, weil man sich länger nicht mehr persönlich getroffen hat (nennt man ja gemeinhin networken) und zweitens um für Euch, die Leser des GREY Blogs, nach interessantem Content Ausschau zu halten. Thats it

Der erste Tag der dmexco 2011 in Köln begann mit viel Wartezeit, die man brauchte. Beim Zugfahren etwa und wohl auch beim Einlass. Klar, das der Andrang am ersten Tag groß ist. Ein Blick auf Twitter zeigte gleich am morgen, das richtig viel los war. Und dann ab ins Getümmel und erst einmal Überblick verschaffen. Und das eine oder andere Panel besuchen…

Die Onlinesuche in Zukunft

Das Panel The future of Search – Performance media only or integral part of your communication plan? war mittags in der Debate Hall. Von unserer Seite war Christian Hupertz, CEO GREY Worldwide Düsseldorf, mit von der Partie. Weitere Diskutanten waren u.a. Lars Lehne, Country Director Agency, Google.

Tenor der Runde: Die Suche wird nach Ansicht von Google künftig 3 Faktoren favorisieren: Den Ort (Location), den (persönlichen) Kontext (Context) und das Soziale (Google Plus). Die derzeitige Suche bietet nur graduell die Möglichkeit, Branding zu betreiben, so Christian Hupertz. Für den Markenaufbau und das Bewusstsein für die Marke, im Grunde alles, um eine Marke zu dem zu machen, wa sman heutzutage darunter versteht, taugt die reine Suche nicht. Noch nicht, wie alle Teilnehmer de sPanels festhielten. Denn die Suche über welche Suchmaschine auch immer bietet zunehmend Möglichkeiten dafür. Alleine der Dreiklang von Google kann, wenn man drüber nachdenkt, Einiges für Marken in Zukunft bewirken.

Video-Werbung in Zukunft

Das Panel Debate Video Advertising: The Saving Grace of Advertising but what’s next? war am Nachmittag ebenfalls in der Debate Hall. Teilnehmer waren u.a. Thomas De Buhr, Director of Media Solutions YouTube & Display, Google, Dirk Ploss, Online Marketing Otto Group, Carsten Schmidt, Chief Officer Sports, Ad Sales & Internet, Sky Deutschland und Jean-Pierre Fumagalli, CEO smartclip.

Tenor der Runde: Video Werbung, so Fumagalli, müsse im Kontext des Gesamtmarktes TV gesehen werden. Thomas De Buhr ergänzte, das der Content in der digitalen Welt nun mal anders konsumiert wird als noch in der Zeit, als analog hoch im Kurs stand. Interessant: Dirk Ploss sprach für die Otto Group und stellte fest, das man eigenen Formate fürs Netz produziere, die ihre Zielgruppe finden. Sky speist jährlich 4.000 Videos ins Netz ein und kooperiert mit Bild.de und UIM (Web.de etc.), was die Nutzung und Verwertung des eigenen Contents angeht. Einig war man sich, das der Content an das jeweilige Medium angepasst werden müsse. Eine Verlängerung von TV auf Online sei nicht mehr zeitgemäß. Bei der Otto Group etwa ist es noch nicht der Fall, dass genügend Reichweite erzielt werde, aber man könne sicher sein, dass der Online-Versandhändler die Entwicklung genauestens beobachte. Zurzeit bringt Video Advertising eine Ergänzungsreichweite, die wichtig sei. Zukünftig wird auch Social Media die “Search” relevanter machen und den guten und kontextuell relevanten Content nach vorne bringen. Insgesamt ein interessantes Panel, das gezeigt hat, dass Webvideo immer stärker in den Fokus von Unternehmen rückt.

Morgen werden wir wieder vor Ort sein und dann das eine oder andere Videointerview führen

Die weltweit größte Messe für digitales Marketing, wie das Handelsblatt heute schreibt, öffnet morgen Ihr Tore. Und sie bricht alle Rekorde. “440 Aussteller werden nach Angaben der Veranstalter auf dem Kölner Messegelände Trends im digitalen Marketing präsentieren.” Die Rede ist von der dmexco 2011 in Köln. Und: GREY ist vor Ort!

(Wenn Ihr das Logo anklickt, gelangt Ihr auf die Webseite der dmexco 2011)

Wann und Wo: Die dmexco 2011 findet vom 21. bis 22.09.2011 in Köln auf dem Messegelände in den Hallen 7 und 8 sowie im Congress Centrum Nord statt. Weitere Informationen zu den Öffnungszeiten, Tickets und Anreisetipps erhaltet Ihr auf der Webseite in der Rubrik Besucher sowie unter Travel.

GREY vor Ort : Zum einen stellen wir mit Uli Veigel und Christian Hupertz zwei hochkarätige Speaker auf der dmexco 2011.

Uli Veigel, CEO GREY G2 Group Germany, wird am 22.09. am Panel “Spotlight Crossmedia Reality: Just a Fake or the universal Remedy?” teilnehmen. Ort: Debate Hall, Zeit: 16:00 – 16:45 Uhr.

Christian Hupertz, CEO GREY Worldwide Düsseldorf, wird am 21.09. am Panel “The future of Search – Performance media only or integral part of your communication plan?” teilnehmen. Ort: Debate Hall, Zeit: 13:30 – 14:15 Uhr.

Nach interessanten Eindrücken auf der dmexco vorgestern in Köln ging es abends nach dem Besuch der 2. Networking Lounge auf Einladung von Creative.NRW und Medien.NRW im örtlichen Coworking Space wieder nach Düsseldorf.

Was bleibt ist die Erkenntnis, das auf der Messe sehr viel Networking betrieben wird. Ein wichtiger Aspekt für Werbetreibende. Warum? Nun, egal ob Kunden oder Talente, auf der Dmexco werden aktuelle Trends rund um Online Marketing sowie Social Media persönlich besprochen und diskutiert. Und natürlich werden Vorträge gehalten. Ein Beispiel: Der Vortrag von Dr. Tweraser (Country Director Google Deutschland), mit dem wir für das GREY Blog ein kurzes Interview führen durften. Das eine oder andere Panel, etwa die “The Client Debate“, diskutierte beispielsweise unter dem Aspekt, ob und wie Markenaufbau im digitalen Zeitalter funktionieren kann, wenn etwa 85% der User in Europa Werbeanzeigen laut Comscore gar nicht anklicken.

Im Hinblick auf den digitalen Markenaufbau ist etwa die Keynote von Joanna Shields (Vice President EMEA von Facebook) bemerkenswert gewesen, über welche auch horizont berichtet hat. Und zwar in zweierlei Hinsicht. Der Titel Ihrer Keynote lautete “Relationship Marketing in the Digital Age”, womit Shields schon mal ein Ausrufezeichen setzt.

Damit ist nichts anderes gemeint als der Wandel des bisherigen bzw. traditionellen (Online) Marketings hin zu langfristigen Beziehungen, die zwischen Menschen aufgebaut werden. In diesem Zusammenahng verglich sie bisheriges Marketing mit einem One-Night-Stand. Eine einmalige Situation der Nähe zu Menschen, in der bisher Marketeers mit einem Batzen Geld um sich warfen, in der Hoffnung, eine kurzfristige Kampagne würde langfristige Erfolge erzielen. Facebook sei da anders, so Shields und auf “longterming relationships” bedacht.

Aber aufgepasst: Menschen wollen nicht mit Marken sprechen! Menschen wollen mit Menschen sprechen. Das heißt in der Konsequenz für das Marketing von Unternehmen heute: Gebt Eurer Marke ein Gesicht! Dann klappt es auch mit dem Dialog, wie David Nelles (Social Media Berater bei virtualidentity) parallel via Twitter zu Recht feststellte.

Zudem begründete Shields, dass Facebook anders ist als bisherige Social Networks. Es stehe für die Dekade in welcher wir uns zurzeit befinden (“this decade is about social”) und nicht für jene, die hinter uns liegt (“decade about search”). Das Wichtigste ist eben nicht mehr die das Suchen nach der Information, sondern das Teilen selbiger. Teilen bedeutet heutzutage der Beginn einer Story und nicht ihr Ende, wie bei der Suche. Wir wissen inzwischen nahezu alle, das Facebook, was die Mitgliederzahl anbetrifft, dem drittgrößten Land der Welt entspricht. Verläßt man heute das Haus und vergisst das Handy/Smartphone, verliert man automatisch den Draht zu seinen Freunden, Bekannten oder Fans. Die schnelle Information via Twitter ist ebenfalls hinfällig…

Überdies präsentierte Shields bekannte und weniger bekannte Kampagnen aus dem Social Web, u.a. Amnesty International – Illegaler Menschenhandel oder Adidas. Das insbesondere große Marken inzwischen ins Social Web gegangen sind, beweisen nebenbei auch ihre Fanzahlen bei Facebook. Dort kommt Starbucks auf stattliche 13, Coca Cola auf 11, Oreo und Skittles auf jeweils 9, Nutella auf 5 und iTunes auf 4 Millionen Fans.

Abschließend forderte Shields die anwesenden Marketeers auf, die eigene Zielgruppe auf Facebook zu identifizieren, denn wenn jemand deine Marke als Fan betrachtet, wird er Botschafter dieser und teilt es seinen Freunden mit. Und zwar gerne.

Ein Tweet zur dmexco schließlich fiel mir auf weil er so treffend passt zur diesjährigen Veranstaltung. Er stammt von @infodesignerin: Next Keynote at #dmexco » Networking is The Future of Advertising. Sounds promissing.

Live von der Dmexco in Köln berichten Johannes Lenz und André Paetzel.
Nachdem wir einen interessanten Beitrag von Dr Stefan Tweraser, dem Country Director von Google Deutschland gehört haben, haben wir ihn mal kurz für ein Interview zur Seite gezogen. Auf diesem Wege vielen herzlichen Dank dafür. Dr Stefan Tweraser spricht dabei über zukünftige Entwicklung und Trends im Bereich Google Search.

Gerade angekommen und schon in der ersten Präsentation. Google spricht über “Future of Search”
Eine sehr interessante Präsentation, die gerade für Werbetreibende neue Möglichkeiten bietet!
dabei haben wir unter anderem erfahren, dass Google alleine für die Hardware von Google Instant knapp 1 Milliarde US Dollar ausgegeben hat.
Des Weiteren gibt es sehr interessante Einblicke in Google Streetview und neue Dienste von Google.
Im Anschluss an die Dmexco wird es weitere ausführlichere Berichte geben!

Liebe Grüsse

So, heute gehts auf die dmexco. Sie ist eine wenn nicht die größte Messen rund um das Digitale Marketing, auf welcher sich Entscheider aus Kommunikation und Werbung wie auch Netzwerker und Social Media Interessierte/Anwender treffen und die neuesten Trends besprechen. Und natürlich networken.

Von GREY wird u.a. Mathias Minten, Managment Supervisor, vor Ort sein. Das heißt also, wenn Ihr selbst auf der dmexco seid, könnt Ihr ihn ruhig ansprechen.

Auch werden wir versuchen, später live von der dmexco zu bloggen. Quasi unsere ersten Eindrücke von Gesprächen und Ideen, die durch die Halle wabern, widerspiegeln. Insbesondere für alle diejenigen, die nicht vor Ort sein können, wollen wir schauen, daß wir vielleicht das eine oder andere Interview führen können, um auf diese Weise unsere Leser zu informieren.

Euch einen schönen Tag. und wer weiß, vielleicht treffen wir uns heute in Köln