“For You. Vor Ort” Der neue Markenclaim polarisiert gewollt und sorgte bereits für Aufmerk- samkeit und Diskussionen in der Branche. Er bringt die Kernkompetenz von Schlecker merkfähig und mit dem nötigen Augenzwinkern auf den Punkt, denn mit vielen tausend Filialen in ganz Deutschland, ist eine immer in der Nähe. Unsere TV-Kampagne für das Familien- unternehmen besteht aus mehreren Zwanzigsekündern, in kurzen Abständen und teilweise auch parallel geschaltet. Sie zeigen ebenfalls die “Nähe” zum Leben und laden die Marke Schlecker mit Sympathie und Emotionalität auf.
Die Herausforderung
Dieser Schritt, vom Hardselling per Katalog hin zu einer Imagekampagne, ist erstmalig für Schlecker und damit ein historischer Moment im Familienunternehmen. Selbstverständ- lich werden die Produkte dabei nicht vergessen. “Es ging darum, eine authentische und auch sympathische Kampagne zu kreieren und umzusetzen, die dann natürlich zum Einkaufen bei Schlecker motiviert”, so Christian Hupertz, unser Düsseldorfer CEO. Bei der Umsetzung der lebensnahen als auch schrägen Filmidee half uns der dänische Regisseur Niels Gråbøl, der seinen subtilen Humor und seine Liebe zum scharf beobachteten Detail einbrachte.
Das Ergebnis
Schlecker und wir sind mit dem Ergebnis und vor allem mit der effektiven Zusammen- arbeit sehr glücklich. “Besonders bemerkenswert an der Zusammenarbeit mit Schlecker ist, dass der Kunde zum einen extrem offen für Beratung ist und zum anderen eine Schnelligkeit bei Entscheidungen und Prozessabläufen zeigt, die ihres gleichen sucht. Ein Traum für jedes Team der Marketingberatung”, betont Jörg Elfmann, Geschäftsführer Beratung bei GREY.
Beginn der TV – Kampagne
Sendestart für die TV-Serie ist der 16. Mai, flankiert von Online-Bannern und voraussichtlich auch diversen Printmotiven. Und der nächste TV-Flight ist schon in Planung. Der Beginn einer wunderbaren Freundschaft, so darf man vermuten.
Wir freuen uns auf den Start der Kampagne und sind auf euer Feedback gespannt!
[...] (siehe hier) und nun kann ich endlich etwas positives verkünden: Gute Werbespots für Schlecker! GREY hat diese Spots erdacht und ich finde die Idee gar nicht schlecht. Schließlich gibt es vielerorts [...]
[...] zum Einkaufen bei Schlecker motiviert”, so Christian Hupertz, Kreativchef bei Grey (Quelle: blog.grey.de). Sympathisch? [...]
[...] In eigener Sache: GREY startet mit Schlecker die erste TV-Staffel [...]
[...] = "tweet,facebook,google_plusone";Und vorwärts geht`s: Nachdem wir im Mai über die erste TV-Staffel mit Schlecker berichtet haben, folgt nun die zweite! Nachdem letzte Woche der Spot für den Bereich Babyartikel [...]
[...] gründlich unterschätzt. Oder war das vielleicht auch Teil der bewussten Polarisierungs-Strategie? Die Agentur, die den Slogan entwickelte begründet diesen auf Ihrer Webseite übrigens keinesfalls mit dem [...]
[...] aus englisch und deutsch im Claim eine Katastrophe. Natürlich geht Schleckers Rechnung auf, dass der Claim polarisiert. Doch ist Polarisierung um jeden Preis das Ziel. Gesprächsthema bleiben, auch wenn die Aussagen [...]
[...] ich mich einer Sache noch nicht gewidmet habe: Dem Spruch. Der eigentliche Auslöser war, der von GREY geschaffene Claim »For You. Vor Ort.«. Darüber gibt es zwar schon etliche Witze mit F-Wort Variationen, aber er hat in der aufkommenden [...]