2014. Jahr des hohen Drehzahlbereichs. Top-Athleten, Hochleistungssportler, ganze Nationen und ihre Schlachtenbummler messen sich auf global-sichtbaren Bühnen. Ob Olympische Spiele in Sotschi, Fußball-Weltmeisterschaft an der Copacabana oder Aufeinandertreffen der internationalen Agenturelite in München.

München? Ja.

Deutschlands größte und erfolgreichste Versicherungsmarke Allianz überprüft seinen 11-jährigen Partner – uns. GREY. Wie auch bei der Weltmeisterschaft, ist man als Titelverteidiger für die großen Finalspiele gesetzt. Das ist ganz wunderbar, denn so hat man Zeit, seine Mannschaft ideal auf die bevorstehende Aufgabe, den Gegner, den öffentlichen Druck vorzubereiten und auf Titelverteidigung einzuschwören. Für die Markenmannschaft eine extrem wichtige Phase.

Warmlaufen ist angesagt – bei bestehendem Allianz-Tagesgeschäft. Für uns wie für den FC Bayern gelernte Dreifach-Belastung.

Bleiben wir in der Welt des Fußballs.

Während Trainer „Jogi“ Poppema seine Stammformation in den letzten Monaten gefunden hat (Kreativ-Stürmer Kirner und Mittelfeld-Stratege Grüttke bilden den knüppelharten Kern der Startformation), sind auch die Finalgegner nicht untätig geblieben. Hinter den Kulissen analysieren David’s Erben die Spielzüge, die „französischen Geyr“ kreisen über München  und auch „die trojanischen Pferde“ üben fleißig „Bälle hochhalten“. Grund zur Sorge? Naja, bedingt natürlich schon. Unbedingt aber definitiv nicht.

Hier eine spannende Feststellung: Das Geschäft mit kreativer Markenkommunikation und dem Fußball hat eins gemeinsam. Ihr Erfolg sitzt auf dem Ast der Wahnsinnigen. Der Verliebten. Der Leidenschaftlichen. Der Treuen. Auf dem der Fans – und davon haben wir eine ganze Menge. Fans der Marke „Allianz“. Fans sind Gefühlsmenschen. Von Extase, über Frust bis hin zu tiefer Trauer – im Stadion einigt uns immer der gemeinsame Nenner. In unserem Fall die Marke und die bevorstehende Aufgabe. Für den, der kein Fan ist, ist ein „Spiel“ oder ein „Pitch“ nur ein Spektakel.

Nicht für uns. Für die wirklich Motivierten geht es um alles. Unsere große Chance. Unseren Moment.

Die argentinischen „Fanaticos“ sagen: „ Es ist schade, dass der Rest der Welt den Fußball nicht so spürt wie wir.“ Diese Erkenntnis ist unser Kapital. Denn auch in unserem Agenturalltag gilt: Glaube, Wille, Faszination und Passion eines echten Fans hebeln selbst Naturgesetze aus. Identifikation und Hingabe sind die echte, neue Schwerkraft. Und GREY gibt Schwerkraft. Wer also den Mechanismus und das Phänomen der „Kurve“ einmal verstanden hat, wird unbesiegbar sein und hat die Chance, zur ewigen Legende zu werden.

Und jetzt?

Volle Konzentration. In unserem Kopf gibt es nur den Sieg. Wir sind ein Team. Von der ersten Spielminute an. Es gibt keine Auswechselspieler. 350 Mann auf dem Feld und den Rängen.

Wir schreien unser Team nach vorne. Wenn notwendig 120 Minuten. Plus Elfmeterschießen. Rückstande werden nicht akzeptiert. Wir schreien immer lauter.

Pause-Dirk bringt zu jeder Tageshalbzeit Stadionwurst und Pils für alle. Das gibt Kraft und ölt die strapazierten Kehlen.

Armin massiert und Frau Dr. Fischer spendet Aspirin und Vitasprint.

Der Denkmuskel kurz vorm Faserriss.

In der Kurve brennen die bengalischen Feuer. Blau-weiß-orangenes Fahnenmeer.

Schiedsrichter und Pitch-Berater Sealey prüft den Balldruck.

Er bittet die Mannschaftskapitäne zum Mittelpunkt.

Anstoß.

Wer uns schlagen will, soll ruhig kommen.

“Sadece für dich” – Nur für dich – Dahinter verbirgt sich eine crossmediale Kampagne, mit der wir die Mobilfunk-Marke AY YILDIZ zur unumstrittenen Nummer 1 unter den in Deutschland lebenden Türken machen wollen.

Der Clou daran: Die Headlines und der Texte der Kampagne, welche halb auf Deutsch und halb auf Türkisch geschrieben sind, spielen mit den kulturellen Besonderheiten beider Seiten. AY YILDIZ spricht damit – wortwörtlich sowie im übertragenen Sinne – die Sprache seiner Zielgruppe. “Die neue Kampagne zeigt, dass AY YILDIZ aus der türkischen Community in Deutschland kommt und das Lebensgefühl aller Türken – egal welchen Alters – versteht”, so Alfons Lösing, Geschäftsführer von AY YILDIZ.

Storyline

Herzstück der Kampagne ist das 70sekündige “Manifest”, das von Hauke Hilberg in Berlin verfilmt worden ist. “Das Manifest zeigt das Lebensgefühl der in Deutschland lebenden Türken in wuchtigen und packenden Bildern”, so Andreas Henke, Chief Creative Officer von GREY. “Es drückt den Stolz der Deutsch-Türken aus, einer ganz besonderen Gruppe von Menschen anzugehören, die das Beste aus beiden Lebenswelten in sich vereint.” Zu sehen gibt es den Film auf der speziell eingerichteten www.sadece-fuer-dich.de und “hoffentlich bald auch auf Tausenden von Smartphones”, so Henke.

Die Kampagne startet im deutschen Fernsehen mit einer Reihe von 7-Sekündern und Superpostern in Großstädten wie Berlin, Frankfurt und Köln. Als zweite wichtige Säule der Kampagne fungieren die Print- und PoS-Motive, die Murat Aslan ebenfalls in Berlin geschossen hat. Hier stimmt AY YILDIZ die deutsch-türkische Community auf den neuen aystar-Tarif ein, der die alten Prepaid-Tarife langsam ablösen wird.

Wir sind natürlich gespannt, wie der erste große Aufschlag in Sachen Ethnomarketing von GREY bei der türkischen Community aber auch Deutschen ankommen wird. “Ziel der Kampagne ist, das Lebensgefühl der Deutsch-Türken in Deutschland darzustellen, die beide Kulturen leben und in sich tragen”, erklärt Rahsan Rabiye Ercan, Head of Marketing von AY YILDIZ.

Weitere Informationen zu AY YILDIZ erhaltet Ihr auf der Webseite oder auf der Facebook Page des Unternehmens.

Die letzte Woche stand ganz im Zeichen der weltweit größten Messe für digitales Marketing, der dmexco 2011 in Köln.Wie Ihr ja lesen konntet, war GREY vor Ort. Dazu habe ich sowohl für  Tag 1 als auch für Tag 2 (inkl. Video mit Lars Lehne, Google) die Eindrücke im GREY Blog beschrieben. Für diese Woche hatte ich ein weiteres Interview angekündigt. Und da ist es Unser Gesprächspartner ist Thomas De Buhr, Director of Media Solutions YouTube & Display, Google.

Thomas De Buhr war tags zuvor im Panel Video Advertising zu sehen, auf welchem unter anderem Vertreter von Sky Deuschland und der Otto Group vertreten waren. Zum Panel schreibt das Company Blog von knallgrau: “Alleine in Deutschland ist etwa der Bereich Video Advertising bereits auf 90 Millionen Euro pro Jahr gewachsen, prognostiziertes Potential laut Klaus-Peter Schulz [Moderator, Anm. GREY Blog ] sind für die nahe Zukunft gar 3,8 Milliarden. Von Sky’s Carsten Schmidt hört man, dass der Fernsehsender jährlich 4.000 Videos ins Netz stellt und bereits 50 Prozent der online Erlöse aus dem Bereich Videowerbung kommen. Und Google’s Thomas de Buhr weist darauf hin, dass heute nicht mehr wie im TV, Hochglanz das Erfolgskriterium ist, sondern das Schaffen von Involvement den entscheidenden Faktor darstellt.”

Der zweite und letzte Tag der dmexco 2011 in Köln stand ganz im Zeichen des Networkings. Nachdem wir am ersten Tag den Fokus eher auf Panels gelegt hatten, war am Donnerstag primär Networking angesagt.

Wie muss man sich das vorstellen? Das ist im Grunde nicht schwer. Man geht einfach durch die zwei Messehallen und trifft immer wieder ein bekanntes Gesicht. Dies und ein Grundgerüst an “mehr oder weniger” fixen Terminen führt zu einem recht abwechselungsreichen Messetag, wenn dieser auch durch Verzögerungen an Ständen, weite Wege weil viele Menschen bald in Verzug gerät

Die Google-Kreuzung

Irgendwie kommt man ja an Google nicht vorbei. Man schlendert zwischen den Ständen hindurch und plötzlich ist Google in allen Himmelsrichtungen um einen herum. Das merkt man spätestens auch daran, dass man nicht mehr vorwärts kommt. Neben dem obligatorischen Espresso Macchiato (frisch!) inkl. Wasser gibt es dort auch eine kleine Bühne, auf welcher im Stundentakt 20minütige Präsentationen aller erdenklicher Themen und Tools von “Googlianern” vorgestellt werden.

Kurz nach meiner Ankunft erblicke ich Lars Lehne, den ich nach dem Panel am ersten Tag (u.a. mit Christian Hupertz, CEO GREY Worldwide Düsseldorf) kurz um ein Interview bat, wie er gerade seinem Kollegen Thomas De Buhr aufmerksam zuhört, der sich YouTube, Onlinevideos sowie deren Reichweite und Effizienz für das zeitgemäßte Marketing annimmt.

Die Zukunft der Suche

Da wir einen fixen Termin ausgemacht hatten, sind wir gleich mal weitergezogen in die etwas ruhigere Nachbarschaft und haben ein kleines Hands-On-Video gemacht (wie es Sascha Pallenberg immer so schön nennt). Thema, ganz klar: Die Zukunft der Suche, also der Onlinesuche, Ihr versteht

Und da ich gerade so gut drauf war, habe ich gleich noch ein weiteres Interview gemacht… kommt die Tage hier im Blog.

Gestatten, Crossmedia Reality

Nach Besuchen im Pressezentrum, diversen kleinen und großen Gesprächen bin ich dann aufgrund der vielen Menschen ein wenig spät beim Panel “Spotlight Crossmedia Reality: Just a Fake or the universal Remedy?” angekommen, an welchem Uli Veigel, CEO GREY G2 Group Germany, teilnahm. Allerdings kam ich genau zur rechten Zeit, ging es doch just um die superdupperspannende Frage, ob es ein Leitmedium in der heutigen Zeit gäbe, woraufhin Uli mit einem klaren Nein antwortete. Wieso auch? Es gibt TV, Print, Online – sicherlich kann man darüber trefflich streiten, wer noch zeitgemäß ist, aber letztlich werden sie in der Werbung alle genutzt.

In der anschließenden Diskussion um die Erwartungen der Werbekunden an Crossmedia Kampagnen seitens Agenturen konnte Uli aus dem Nähkästchen plaudern, wie man so schön sagt. Kunden wollen heute im Kommunikationssektor kreative und ernsthafte Dienstleister, aber keine Freaks. Hinsichtlich der Aussichten für 2012 im Hinblick auf Crossmedia stellte Uli dann auch fest, dass es die “Insights” (detaillierte Erkenntnisse, Analyseergebnnisse, beispielsweise zu Shopper Marketing, relevanten Touchpoints etc.) sind, die wirklich von Interesse sind. Haben wir diese nicht, können wir über Crossmedia so viel reden wir wollen. Aber es bringt uns nicht vorwärts.

Fazit

Während einerseits der BVDW meldet, dass die dmexco 2011 in Köln erneute sämtliche Erwartungen der digitalen Wirtschaft übertroffen hat, kann man andererseits auf Facebook, Google Plus und Twitter durchaus kritische Stimmen zur weltweit größten Messe für digitales Marketing vernehmen. Ich trug keinen Anzug und kann und will zur Qualität der Vorträge auch nichts sagen, aber eigentlich ist mir beides auch ziemlich egal und ich sage Euch auch gerne warum:

Ich war auf der dmexco 2011 in Köln aus zwei Gründen: Erstens, um Menschen kennen lernen zu dürfen oder zu treffen, weil man sich länger nicht mehr persönlich getroffen hat (nennt man ja gemeinhin networken) und zweitens um für Euch, die Leser des GREY Blogs, nach interessantem Content Ausschau zu halten. Thats it

Der erste Tag der dmexco 2011 in Köln begann mit viel Wartezeit, die man brauchte. Beim Zugfahren etwa und wohl auch beim Einlass. Klar, das der Andrang am ersten Tag groß ist. Ein Blick auf Twitter zeigte gleich am morgen, das richtig viel los war. Und dann ab ins Getümmel und erst einmal Überblick verschaffen. Und das eine oder andere Panel besuchen…

Die Onlinesuche in Zukunft

Das Panel The future of Search – Performance media only or integral part of your communication plan? war mittags in der Debate Hall. Von unserer Seite war Christian Hupertz, CEO GREY Worldwide Düsseldorf, mit von der Partie. Weitere Diskutanten waren u.a. Lars Lehne, Country Director Agency, Google.

Tenor der Runde: Die Suche wird nach Ansicht von Google künftig 3 Faktoren favorisieren: Den Ort (Location), den (persönlichen) Kontext (Context) und das Soziale (Google Plus). Die derzeitige Suche bietet nur graduell die Möglichkeit, Branding zu betreiben, so Christian Hupertz. Für den Markenaufbau und das Bewusstsein für die Marke, im Grunde alles, um eine Marke zu dem zu machen, wa sman heutzutage darunter versteht, taugt die reine Suche nicht. Noch nicht, wie alle Teilnehmer de sPanels festhielten. Denn die Suche über welche Suchmaschine auch immer bietet zunehmend Möglichkeiten dafür. Alleine der Dreiklang von Google kann, wenn man drüber nachdenkt, Einiges für Marken in Zukunft bewirken.

Video-Werbung in Zukunft

Das Panel Debate Video Advertising: The Saving Grace of Advertising but what’s next? war am Nachmittag ebenfalls in der Debate Hall. Teilnehmer waren u.a. Thomas De Buhr, Director of Media Solutions YouTube & Display, Google, Dirk Ploss, Online Marketing Otto Group, Carsten Schmidt, Chief Officer Sports, Ad Sales & Internet, Sky Deutschland und Jean-Pierre Fumagalli, CEO smartclip.

Tenor der Runde: Video Werbung, so Fumagalli, müsse im Kontext des Gesamtmarktes TV gesehen werden. Thomas De Buhr ergänzte, das der Content in der digitalen Welt nun mal anders konsumiert wird als noch in der Zeit, als analog hoch im Kurs stand. Interessant: Dirk Ploss sprach für die Otto Group und stellte fest, das man eigenen Formate fürs Netz produziere, die ihre Zielgruppe finden. Sky speist jährlich 4.000 Videos ins Netz ein und kooperiert mit Bild.de und UIM (Web.de etc.), was die Nutzung und Verwertung des eigenen Contents angeht. Einig war man sich, das der Content an das jeweilige Medium angepasst werden müsse. Eine Verlängerung von TV auf Online sei nicht mehr zeitgemäß. Bei der Otto Group etwa ist es noch nicht der Fall, dass genügend Reichweite erzielt werde, aber man könne sicher sein, dass der Online-Versandhändler die Entwicklung genauestens beobachte. Zurzeit bringt Video Advertising eine Ergänzungsreichweite, die wichtig sei. Zukünftig wird auch Social Media die “Search” relevanter machen und den guten und kontextuell relevanten Content nach vorne bringen. Insgesamt ein interessantes Panel, das gezeigt hat, dass Webvideo immer stärker in den Fokus von Unternehmen rückt.

Morgen werden wir wieder vor Ort sein und dann das eine oder andere Videointerview führen

Die weltweit größte Messe für digitales Marketing, wie das Handelsblatt heute schreibt, öffnet morgen Ihr Tore. Und sie bricht alle Rekorde. “440 Aussteller werden nach Angaben der Veranstalter auf dem Kölner Messegelände Trends im digitalen Marketing präsentieren.” Die Rede ist von der dmexco 2011 in Köln. Und: GREY ist vor Ort!

(Wenn Ihr das Logo anklickt, gelangt Ihr auf die Webseite der dmexco 2011)

Wann und Wo: Die dmexco 2011 findet vom 21. bis 22.09.2011 in Köln auf dem Messegelände in den Hallen 7 und 8 sowie im Congress Centrum Nord statt. Weitere Informationen zu den Öffnungszeiten, Tickets und Anreisetipps erhaltet Ihr auf der Webseite in der Rubrik Besucher sowie unter Travel.

GREY vor Ort : Zum einen stellen wir mit Uli Veigel und Christian Hupertz zwei hochkarätige Speaker auf der dmexco 2011.

Uli Veigel, CEO GREY G2 Group Germany, wird am 22.09. am Panel “Spotlight Crossmedia Reality: Just a Fake or the universal Remedy?” teilnehmen. Ort: Debate Hall, Zeit: 16:00 – 16:45 Uhr.

Christian Hupertz, CEO GREY Worldwide Düsseldorf, wird am 21.09. am Panel “The future of Search – Performance media only or integral part of your communication plan?” teilnehmen. Ort: Debate Hall, Zeit: 13:30 – 14:15 Uhr.

Ab sofort gehört die E-Plus Tochter AY YILDIZ zu unseren Kunden. Damit unterstützen wir den jungen Mobilfunkanbieter bei seiner gesamten Unternehmenskommunikation. AY YILDIZ richtet sich hauptsächlich an in Deutschland lebende, türkischstämmige Bürger und bietet ihnen Angebote, die genau auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Das Geschäft ist aber nicht nur türkisch. Sei es der Kundenservice im Shop oder die Hotline, alle Bereiche werden bilingual betreut.

FÜR GREY meint CEO Christian Hupertz zur neuen Partnerschaft:  “Mit ihrem generationsübergreifenden Humor hat die Marke schon viele Herzen gewonnen und ihre Bekanntheit ist beeindruckend. Für eine große Gemeinschaft von türkischen Nutzern ist AY YILDIZ ein Stück Heimat in der Ferne. Uns ist AY YILDIZ herzlich willkommen – Hoşgeldiniz – und wir sind stolz, für diese junge Marke arbeiten zu dürfen.”

AY YILDIZ findet ihr im Social Web unter www.ayyildiz.de und auf Facebook.

Nachdem wir gestern ankündigen konnten, dass SEAT das wohl bekannteste Rock-Festival in Deutschland (Rock am Ring und Rock im Park) vom 03. bis 05.06.2011 als Hauptsponsor rocken wird, kommt heute eine weitere Meldung, die rockt:

SEAT und GREY gratulieren Jürgen Klopp und dem BVB zur Meisterschaft 2011!

Und zwar mit der linksstehenden Anzeige. Denn wir finden: “Wenn der Meister einer Bundesliga-Saison bereits zwei Spieltage vor Ablauf der Spielzeit feststeht, ist dies ein eindeutiger Beleg für souveränen Fußball. Borussia Dortmund hat es geschafft: 72 Punkte, 22 Siege und 64 Tore sind ein eindeutiges Statement für erfrischenden Fußball – begeisternd zelebriert vom jüngsten Team der Bundesliga.”

Anerkennung

Selbst diejenigen unter den Fußball-Fans, die den Ballspielverein Borussia 09 e. V. Dortmund, kurz BVB, nicht mögen, erkennen die Leistung des Teams und seines Trainers in dieser Bundesliga-Saison neidlos an.

Anzeige

Die Härte und die Leidenschaft, die das Motiv der Anzeige auf den Betrachter ausstrahlt, erklärt sich aus der Intensität der so oft hart umkämpften Bundesliga-Duelle. Erscheinen wird die Anzeige umgehend in der BILD-Zeitung sowie in ausgesuchter Sportfachpresse.

Und am Samstag heißt es um 18:00 Uhr zum vorletzten Mal in dieser Saison wieder: Kaltgetränk bereithalten, Fernseher einschalten und Sportschau gucken

Es ist tatsächlich wahr: SEAT wird das wohl bekannteste Rock-Festival in Deutschland (Rock am Ring und Rock im Park) vom 03. bis 05.06.2011 als Hauptsponsor begleiten! Und die jetzt startende integrierte Kampagne mit Fokus auf das Social Web kommt von den GREYs in Frankfurt sowie die Neue Digitale/Razorfish Frankfurt.

Facebook

Dabei darf das größte soziale Netzwerk der Welt nicht fehlen. Kern ist das SEAT Rockstar Bootcamp, ein interaktives Facebook-Spiel, in welchem die Nutzer beweisen können, ob sie tatsächlich das Zeug zum Rockstar haben. Mit Evil Jared, dem Bassisten der Bloodhound Gang, existiert auch ein virtueller Drill-Instructor, der die Spieler durch die einzelnen Levels führt. Haben sie die Lizenz zum Rockstar erhalten, können die Nutzer Karten für das Festival und als Hauptgewinn sogar einen brandneuen SEAT Ibiza “Rock am Ring” gewinnen.

Festival

Das ist natürlich noch nicht alles. Denn auch während der Festivals können die Fans und Musikenthusiasten vor Ort am Rock am Ring und am Rock im Park ihr Können in Sachen Rockstar unter Beweis stellen: In Prüfungen haben sie die Chance, die Rockstar-Lizenz zu erwerben, durch die sie automatisch mit an der Verlosung des Hauptgewinns, dem SEAT Ibiza “Rock am Ring”, teilnehmen.

Presse

Die Aktivierungsphase der Kampagne mit den Maßnahmen im Social Web wird durch eine klassische Anzeigenkampagne in der Musik- und Motor-Presse unterstrichen.

Also, schaut mal bei www.seat.de/rock vorbei. Von dort gelangt ihr zu allen Aktivitäten rund um die Welt des Rock`n Rolls.

Rock On!

Beko BBL? Kennt Ihr nicht. Sehr unwahrscheinlich, denn dabei handelt es sich um die Beko Basketball Bundesliga. Und deren neue mobile Website haben wir am 02. April gelauncht.

“Wir haben uns für GREY entschieden, weil das Unternehmen über eine hohe Kompetenz – insbesondere im Bereich Mobile-Marketing –  verfügt. Von dieser Expertise profitiert unser gesamter kommunikativer Auftritt – und damit auch unsere sehr technik-affine Zielgruppe. Wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit,” so René Beck, Marketing Manager der Beko BBL.

Der Launch war übrigens ein voller Erfolg, was die  Besucherzahlen mit einem Anstieg um 70 % seit dem die Website online ist, verdeutlichen. Und so soll es weitergehen.

Schließlich hebt André Schieck, Geschäftsführer von GREY und Leiter der Digital Unit, hervor: “Sport und mobile Marken-Kommunikation – das gehört zusammen. Wir freuen uns, dass wir die Beko BBL von unserer innovativen Lösung überzeugen konnten.”

Update: Neben dem Screenshot der neuen mobilen BBL Website oben links könnt ihr auch über den linksstehenden QR-Code auf die mobile Version der BBL Website zugreifen. Einfach mit dem Handy scannen, nachdem ihr eine entsprechende App installiert habt. Für das Betriebssystem Android wäre eine Möglichkeit der Barcode Scanner, für iOS könnt ihr etwa SCAN nehmen. Beide sind kostenlos. Und jetzt viel Spass beim mobilen Checken der neuesten Videos, News oder Ergebnisse aus der Beko Basketball Bundesliga.