Die letzte Woche stand ganz im Zeichen der weltweit größten Messe für digitales Marketing, der dmexco 2011 in Köln.Wie Ihr ja lesen konntet, war GREY vor Ort. Dazu habe ich sowohl für  Tag 1 als auch für Tag 2 (inkl. Video mit Lars Lehne, Google) die Eindrücke im GREY Blog beschrieben. Für diese Woche hatte ich ein weiteres Interview angekündigt. Und da ist es Unser Gesprächspartner ist Thomas De Buhr, Director of Media Solutions YouTube & Display, Google.

Thomas De Buhr war tags zuvor im Panel Video Advertising zu sehen, auf welchem unter anderem Vertreter von Sky Deuschland und der Otto Group vertreten waren. Zum Panel schreibt das Company Blog von knallgrau: “Alleine in Deutschland ist etwa der Bereich Video Advertising bereits auf 90 Millionen Euro pro Jahr gewachsen, prognostiziertes Potential laut Klaus-Peter Schulz [Moderator, Anm. GREY Blog ] sind für die nahe Zukunft gar 3,8 Milliarden. Von Sky’s Carsten Schmidt hört man, dass der Fernsehsender jährlich 4.000 Videos ins Netz stellt und bereits 50 Prozent der online Erlöse aus dem Bereich Videowerbung kommen. Und Google’s Thomas de Buhr weist darauf hin, dass heute nicht mehr wie im TV, Hochglanz das Erfolgskriterium ist, sondern das Schaffen von Involvement den entscheidenden Faktor darstellt.”

Der zweite und letzte Tag der dmexco 2011 in Köln stand ganz im Zeichen des Networkings. Nachdem wir am ersten Tag den Fokus eher auf Panels gelegt hatten, war am Donnerstag primär Networking angesagt.

Wie muss man sich das vorstellen? Das ist im Grunde nicht schwer. Man geht einfach durch die zwei Messehallen und trifft immer wieder ein bekanntes Gesicht. Dies und ein Grundgerüst an “mehr oder weniger” fixen Terminen führt zu einem recht abwechselungsreichen Messetag, wenn dieser auch durch Verzögerungen an Ständen, weite Wege weil viele Menschen bald in Verzug gerät

Die Google-Kreuzung

Irgendwie kommt man ja an Google nicht vorbei. Man schlendert zwischen den Ständen hindurch und plötzlich ist Google in allen Himmelsrichtungen um einen herum. Das merkt man spätestens auch daran, dass man nicht mehr vorwärts kommt. Neben dem obligatorischen Espresso Macchiato (frisch!) inkl. Wasser gibt es dort auch eine kleine Bühne, auf welcher im Stundentakt 20minütige Präsentationen aller erdenklicher Themen und Tools von “Googlianern” vorgestellt werden.

Kurz nach meiner Ankunft erblicke ich Lars Lehne, den ich nach dem Panel am ersten Tag (u.a. mit Christian Hupertz, CEO GREY Worldwide Düsseldorf) kurz um ein Interview bat, wie er gerade seinem Kollegen Thomas De Buhr aufmerksam zuhört, der sich YouTube, Onlinevideos sowie deren Reichweite und Effizienz für das zeitgemäßte Marketing annimmt.

Die Zukunft der Suche

Da wir einen fixen Termin ausgemacht hatten, sind wir gleich mal weitergezogen in die etwas ruhigere Nachbarschaft und haben ein kleines Hands-On-Video gemacht (wie es Sascha Pallenberg immer so schön nennt). Thema, ganz klar: Die Zukunft der Suche, also der Onlinesuche, Ihr versteht

Und da ich gerade so gut drauf war, habe ich gleich noch ein weiteres Interview gemacht… kommt die Tage hier im Blog.

Gestatten, Crossmedia Reality

Nach Besuchen im Pressezentrum, diversen kleinen und großen Gesprächen bin ich dann aufgrund der vielen Menschen ein wenig spät beim Panel “Spotlight Crossmedia Reality: Just a Fake or the universal Remedy?” angekommen, an welchem Uli Veigel, CEO GREY G2 Group Germany, teilnahm. Allerdings kam ich genau zur rechten Zeit, ging es doch just um die superdupperspannende Frage, ob es ein Leitmedium in der heutigen Zeit gäbe, woraufhin Uli mit einem klaren Nein antwortete. Wieso auch? Es gibt TV, Print, Online – sicherlich kann man darüber trefflich streiten, wer noch zeitgemäß ist, aber letztlich werden sie in der Werbung alle genutzt.

In der anschließenden Diskussion um die Erwartungen der Werbekunden an Crossmedia Kampagnen seitens Agenturen konnte Uli aus dem Nähkästchen plaudern, wie man so schön sagt. Kunden wollen heute im Kommunikationssektor kreative und ernsthafte Dienstleister, aber keine Freaks. Hinsichtlich der Aussichten für 2012 im Hinblick auf Crossmedia stellte Uli dann auch fest, dass es die “Insights” (detaillierte Erkenntnisse, Analyseergebnnisse, beispielsweise zu Shopper Marketing, relevanten Touchpoints etc.) sind, die wirklich von Interesse sind. Haben wir diese nicht, können wir über Crossmedia so viel reden wir wollen. Aber es bringt uns nicht vorwärts.

Fazit

Während einerseits der BVDW meldet, dass die dmexco 2011 in Köln erneute sämtliche Erwartungen der digitalen Wirtschaft übertroffen hat, kann man andererseits auf Facebook, Google Plus und Twitter durchaus kritische Stimmen zur weltweit größten Messe für digitales Marketing vernehmen. Ich trug keinen Anzug und kann und will zur Qualität der Vorträge auch nichts sagen, aber eigentlich ist mir beides auch ziemlich egal und ich sage Euch auch gerne warum:

Ich war auf der dmexco 2011 in Köln aus zwei Gründen: Erstens, um Menschen kennen lernen zu dürfen oder zu treffen, weil man sich länger nicht mehr persönlich getroffen hat (nennt man ja gemeinhin networken) und zweitens um für Euch, die Leser des GREY Blogs, nach interessantem Content Ausschau zu halten. Thats it

Der erste Tag der dmexco 2011 in Köln begann mit viel Wartezeit, die man brauchte. Beim Zugfahren etwa und wohl auch beim Einlass. Klar, das der Andrang am ersten Tag groß ist. Ein Blick auf Twitter zeigte gleich am morgen, das richtig viel los war. Und dann ab ins Getümmel und erst einmal Überblick verschaffen. Und das eine oder andere Panel besuchen…

Die Onlinesuche in Zukunft

Das Panel The future of Search – Performance media only or integral part of your communication plan? war mittags in der Debate Hall. Von unserer Seite war Christian Hupertz, CEO GREY Worldwide Düsseldorf, mit von der Partie. Weitere Diskutanten waren u.a. Lars Lehne, Country Director Agency, Google.

Tenor der Runde: Die Suche wird nach Ansicht von Google künftig 3 Faktoren favorisieren: Den Ort (Location), den (persönlichen) Kontext (Context) und das Soziale (Google Plus). Die derzeitige Suche bietet nur graduell die Möglichkeit, Branding zu betreiben, so Christian Hupertz. Für den Markenaufbau und das Bewusstsein für die Marke, im Grunde alles, um eine Marke zu dem zu machen, wa sman heutzutage darunter versteht, taugt die reine Suche nicht. Noch nicht, wie alle Teilnehmer de sPanels festhielten. Denn die Suche über welche Suchmaschine auch immer bietet zunehmend Möglichkeiten dafür. Alleine der Dreiklang von Google kann, wenn man drüber nachdenkt, Einiges für Marken in Zukunft bewirken.

Video-Werbung in Zukunft

Das Panel Debate Video Advertising: The Saving Grace of Advertising but what’s next? war am Nachmittag ebenfalls in der Debate Hall. Teilnehmer waren u.a. Thomas De Buhr, Director of Media Solutions YouTube & Display, Google, Dirk Ploss, Online Marketing Otto Group, Carsten Schmidt, Chief Officer Sports, Ad Sales & Internet, Sky Deutschland und Jean-Pierre Fumagalli, CEO smartclip.

Tenor der Runde: Video Werbung, so Fumagalli, müsse im Kontext des Gesamtmarktes TV gesehen werden. Thomas De Buhr ergänzte, das der Content in der digitalen Welt nun mal anders konsumiert wird als noch in der Zeit, als analog hoch im Kurs stand. Interessant: Dirk Ploss sprach für die Otto Group und stellte fest, das man eigenen Formate fürs Netz produziere, die ihre Zielgruppe finden. Sky speist jährlich 4.000 Videos ins Netz ein und kooperiert mit Bild.de und UIM (Web.de etc.), was die Nutzung und Verwertung des eigenen Contents angeht. Einig war man sich, das der Content an das jeweilige Medium angepasst werden müsse. Eine Verlängerung von TV auf Online sei nicht mehr zeitgemäß. Bei der Otto Group etwa ist es noch nicht der Fall, dass genügend Reichweite erzielt werde, aber man könne sicher sein, dass der Online-Versandhändler die Entwicklung genauestens beobachte. Zurzeit bringt Video Advertising eine Ergänzungsreichweite, die wichtig sei. Zukünftig wird auch Social Media die “Search” relevanter machen und den guten und kontextuell relevanten Content nach vorne bringen. Insgesamt ein interessantes Panel, das gezeigt hat, dass Webvideo immer stärker in den Fokus von Unternehmen rückt.

Morgen werden wir wieder vor Ort sein und dann das eine oder andere Videointerview führen

Die weltweit größte Messe für digitales Marketing, wie das Handelsblatt heute schreibt, öffnet morgen Ihr Tore. Und sie bricht alle Rekorde. “440 Aussteller werden nach Angaben der Veranstalter auf dem Kölner Messegelände Trends im digitalen Marketing präsentieren.” Die Rede ist von der dmexco 2011 in Köln. Und: GREY ist vor Ort!

(Wenn Ihr das Logo anklickt, gelangt Ihr auf die Webseite der dmexco 2011)

Wann und Wo: Die dmexco 2011 findet vom 21. bis 22.09.2011 in Köln auf dem Messegelände in den Hallen 7 und 8 sowie im Congress Centrum Nord statt. Weitere Informationen zu den Öffnungszeiten, Tickets und Anreisetipps erhaltet Ihr auf der Webseite in der Rubrik Besucher sowie unter Travel.

GREY vor Ort : Zum einen stellen wir mit Uli Veigel und Christian Hupertz zwei hochkarätige Speaker auf der dmexco 2011.

Uli Veigel, CEO GREY G2 Group Germany, wird am 22.09. am Panel “Spotlight Crossmedia Reality: Just a Fake or the universal Remedy?” teilnehmen. Ort: Debate Hall, Zeit: 16:00 – 16:45 Uhr.

Christian Hupertz, CEO GREY Worldwide Düsseldorf, wird am 21.09. am Panel “The future of Search – Performance media only or integral part of your communication plan?” teilnehmen. Ort: Debate Hall, Zeit: 13:30 – 14:15 Uhr.

Wie schon am vergangenen Freitag im Blogpost “gamescom 2011 in Köln ein : Gaming ist ein Gemeinschaftserlebnis!” geschrieben, wurden auf der diesjährigen gamescom die Vorurteile gegenüber Gamern mal wieder von der Realität eingeholt. Wie das? Rekord mit 275.000  Besuchern! Rund 560 Aussteller! Und ein VideoDay 2011 mit gaanz gaanz vielen YouTube Stars!

Und einer dieser Stars hat es nach dem vielen Autogramme schreiben am Samstag abends auch noch geschafft, den einen oder anderen YouTuber zu interviewen. Ein wenig inoffizieller als das Video vom Freitag und dennoch spannend, welche Erfahrungen Kathrin “Kaddi” Fricke a.k.a Coldmirror den YouTubern so entlocken konnte… Aber seht selbst:

P.S.: Für alle, die es interessiert. Coldmirror hat folgende YouTuber  um ihrer Eindrücke gebeten: MarsMcPracht, FernsehkritikTVplus, KWiNK306, DasMirkoo, RumbleBeast666

Last but not least: Ein dickes Danke an Kaddi! Es hat uns sehr gefreut, mit Dir das auf dem Webvideopreis 2011 angekündigte gemeinsame Projekt zu realisieren

Celebrate the games! Die gamescom 2011 in Köln hat am Mittwoch zum 3. Mal ihre Tore geöffnet. Die weltweit größte Messe für interaktive Spiele dauert noch bis zum Sonntag. Jetzt fragt sich der eine oder andere vielleicht, was man da macht. Und wer da überhaupt hingeht…

Realität contra Vorurteile

“Sind doch eh nur Egomanen, Stubenhocker, blasse übergewichtige Typen, die gerne ballern und keine Freunde haben”. Mitnichten. Denn eine Studie der GfK hat neulich Ergebnisse vorgestellt, die die bekannten Vorurteile ad absurdum führen. Nicht nur, das der Markt für Online und Video Games boomt – etwa durch Online Games, Browser Games, Games in Netzwerken wie Facebook oder Google -, nein, es gibt auch genügend Unternehmen, die damit sehr viel Geld verdienen. Die Ergebnisse der der GfK  basiert auf 25.000 Befragten und ist repräsentativ für 70 Millionen Deutsche.

Gaming in Deutschland

Wie steht es um das Gaming in Deutschland? “Games sind in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Etwa 23 Millionen Deutsche, alsojeder Dritte, spielen regelmäßig Computer- und Videospiele. Darunter befinden sich knapp10 Millionen Frauen, die mittlerweile 44 Prozent der Gamer in Deutschland ausmachen. Oderanders: Knapp jeder zweite Gamer in Deutschland ist eine Frau. Im Durchschnitt ist derdeutsche Gamer 31 Jahre alt. Gespielt wird in jedem Alter und über alle sozialen Schichtenund Bildungsniveaus hinweg”, so das Fazit der GfK-Studie.

gamescom 2011

Klar, jetzt werden Einige sagen, dass es ja Studien zuhauf gibt, die alles Mögliche bestätigen. Deshalb haben wir uns überlegt, dass es das Beste ist, Euch die Realität quasi vor Augen zu führen. Und wer könnte dies besser machen, als jemand, der selbst gerne spielt und vor allem eine Leidenschaft für Webvideo besitzt? Genau, wir haben gemeinsam mit Kathrin “Kaddi” Fricke a.k.a. Coldmirror (sie gewann den GREY Nachwuchspreis im Rahmen des Webvideopreises 2011) mal auf der gamescom 2011 die “Spezies” Gamer befragt. Seid gespannt

Am letzten Wochenende war ich auf dem Medienfest.NRW 2011. Warum? Nun, weil ich einen Workshop mit dem Titel “Bloggen für eine Werbeagentur? Gibt`s nicht? Gibt`s doch!” geleitet habe.

Ziel war es, die Teilnehmer mit dem Thema Blogging vertraut zu machen und schließlich gemeinsam live einen Blogpost mit ihrem Feedback zu schreiben und diesen dann zu veröffentlichen.

Im Rahmen des Workshops hielt ich die nachfolgende Präsentation, in welcher ich beispielsweise auch aufgezeigt habe, welche Themen verschiedene Blogger umtreibt. Darüber hinaus hatte ich mir im Vorfeld Gedanken gemacht, was mir beim Corporate Blogging wichtig erscheint, wobei ich mich auf meine bisherigen Erfahrungen gestützt habe.

Sicherlich kann dies nur ein erster Anstoß sein, denn ich habe viele Aspekte und Fragen der Teilnehmer im Laufe des Workshops im Gespräch beantwortet. Für das rege Interesse möchte ich mich bei all denjenigen, die am Samstag dabei waren, herzlich bedanken.

Mich würde natürlich interessieren, welche Erfahrungen Ihr beim (Corporate) Blogging gemacht habt oder welche Aspekte ich vernachlässigt habe, die aber wichtig sind. Ich bin gespannt auf Euer Feedback.

Im Rahmen des heutigen Medienfestes NRW, das noch bis morgen jungen Menschen Möglichkeiten zur Fort- und Weiterbildung in der Medienbranche aufzeigt, habe ich einen Workshop zum Thema “Bloggen für eine Werbeagentur? Gibts nicht? Gibts doch!” gehalten.

Ziel des Workshops war ein gemeinsamer Blogpost, bestehend aus dem Feedback der Teilnehmer, welches wir noch vor Ort live eingebunden haben.

Stimmen der Teilnehmer

“Bloggen ist das neue SMSen! Der Vortrag hat gezeigt, wie vielseitig und zukunftsorientiert Bloggen ist.” (Amalija Smajlovic)

“Der Workshop bot einen nützlichen Einblick in die für mich bisher unbekannte Welt der Blogger.” (Lara Ibrahim)

“Bloggen scheint aus Unternehmenssicht ein stark ausbaufähiges Kommunikationstool zu sein.” (Lisa Deupmann)

“Der Vortrag konnte mit anhand praxisnaher Beispiele Einblick in die Marketing zukunft gewähren.” (Sandra Hett)

“Entspannter Vortrag über die Welt der Blogger und dem neuen Internetauftreten von GREY. In diesem Sinne öfter mal GREYsehen.” (Marius Mix)

“Bloggen – eine neue Art, ein Produkt an den Mann oder die Frau zu bringen.” (Simon Hellmich)

“Der Workshop hat bewiesen, dass Blogs durchaus neben Facebook und Twitter bestehen können.” (Octavio Carneiro Azevedo

“Der Workshop erwies sich als interessante Vertiefung zur Art der Kommunikation von Unternehmen im Social Web.” (Denis Urban)

“Netzwerken, wichtig für Jeden, nicht nur in der Werbung.” (Marie Lanfermann)

An dieser Stelle möchte ich mich bei allen Teilnehmern herzlich bedanken! War Klasse

P.S.: Hier findet Ihr die Präsentation zum Workshop.

Es ist wieder soweit: Bis morgen dauert noch das 23. Medienforum.NRW. Und auch GREY wird daran teilnehmen. Aber eines nach dem anderen.

Was ist das Medienforum.NRW?

Das Medienforum.NRW ist einer wenn nicht das Event rund um die Medienbranche im Rheinland. Schaut man sich das Program der 3 Tage so an, wird man feststellen, dass sich vieles um die Zukunft dreht. Da ist die Rede von “The Future is Gaming”, “Power to the Crowd”, “Is App the Future” usw. Zugleich wird auch über den Zustand traditioneller Medienformate diskutiert. Und wer sagt`s: Zum Auftakt gab es gleich gestern Morgen einen ersten verbalen Schlagabtausch auf dem Podium um die Rolle der Öffentlich-Rechtlichen Medien in Deutschland, wie wasmitmedien im O-Ton berichtet…

Was macht GREY auf dem Medienforum.NRW?

Gute Frage. Aber es gibt da eine noch bessere Antwort. GREY diskutiert mit.

Titel: Reden statt Werben: Die neue Macht der Kommunikation

Wann? Heute, 21.06.2011, 14:00 bis 15:15 Uhr in Raum 3

Wer: André Schieck, Geschäftsführer und Leiter der Digital Unit bei GREY. Er wird im Rahmen des Panels die Keynote halten.

Übrigens werde ich ebenfalls vor Ort sein. Mal sehen, ob ich zum Bloggen komme oder ob ich die Eindrücke in den nächsten Tagen hier nachreichen werde. Bin auf jeden Fall mal gespannt wie es wird und wenn ich treffen werde.

Wie erfahre ich, was gerade auf dem Medienforum.NRW los ist?

• via Twitter-Suche mit dem offiziellen Hashtag #mefo11
• via Facebook-Page des Medienforums.NRW

Oder aus der Zeitung – nee im Ernst: Schaut auch einfach mal bei Google News vorbei.

Und jetzt viel Spass und hoffentlich viele neue Erkenntnisse und Eindrücke in Köln!